La aplicación de redes sociales TikTok ha abandonado los planes para expandir su función de comercio electrónico en vivo a Europa y los EE. UU. después de que la iniciativa se encontrara con problemas internos y tuviera dificultades para atraer consumidores.
Lanzado como una prueba en el Reino Unido, su primera empresa fuera de su país de origen, China, ‘TikTok Shop’ permitió a las personas influyentes vender productos a través de transmisiones en vivo.
Según el Financial Times, la plataforma de video planeaba llevar la función a Alemania, Francia, Italia y España en la primera mitad de este año, antes de expandirse a los EE. UU. más adelante en 2022.
Sin embargo, los planes se descartaron después de que se dijera que el proyecto del Reino Unido no había logrado sus objetivos y las personas influyentes abandonaron el esquema.
Una fuente cercana a la publicación dijo sobre la función que «el mercado aún no está allí», y agregó que la conciencia y la adopción del consumidor han sido bajas. El informe continuó diciendo que muchas de las transmisiones en vivo tuvieron bajas ventas a pesar de los incentivos establecidos para fomentar la participación.
