Londres – Un anuncio del minorista Jack Wills en un catálogo de correo directo ha sido prohibido por el organismo de control publicitario de Gran Bretaña por contener imágenes y texto «sexualmente sugerentes».
El anuncio, que apareció en el catálogo de primavera de Jack Wills en febrero, mostraba a modelos femeninos y masculinos en ropa interior del minorista, bailando y bebiendo, además de posar juntos en la cama. El texto que acompaña a las imágenes dice: «Algodón transparente y cómodo, o cordones delicadamente coquetos, cualquiera que sea su elección, puede estar seguro de que lo que hay debajo es lo que cuenta», seguido de «pasión por los viajes a medianoche» a continuación.
Otro anuncio, que tenía como objetivo promocionar la ropa de casa de Jack Wills, presenta imágenes de un modelo masculino sin camisa sentado en una cama con una modelo femenina que usa sostén, la correa se desliza de su hombro, mientras lee. La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) recibió una queja sobre un padre que vio el anuncio y afirmó que las imágenes no eran adecuadas para un catálogo dirigido a adolescentes.
Jack Wills, cuyo público objetivo son jóvenes de 18 a 24 años, respondió a la acusación y dijo que las imágenes «no son sexualizadas, provocativas y no involucran actividad sexual de ninguna manera». El minorista de moda de la calle enfatizó que ninguna de las imágenes presentaba modelos desnudas y que el anuncio era consistente con la imagen de su marca y reflejaba las «etapas de la vida» de su público objetivo. El minorista agregó que el catálogo fue enviado en un sobre de papel opaco sellado dirigido a la mujer que hizo la denuncia, no a sus hijos.
Sin embargo, la ASA decidió que los adolescentes más jóvenes podrían tener acceso directo o indirecto al catálogo y las imágenes porque el anuncio puede atraer a los lectores más jóvenes y representar un estilo de vida al que podrían aspirar. El organismo de control del Reino Unido dictaminó que el anuncio no debería aparecer en su forma actual porque «la secuencia de imágenes, junto con el texto, era sexualmente sugerente en lugar de simplemente coqueto o juguetón».
Fotos: Jacks Wills, campaña de primavera, sitio web
