BlogFashion

Bogner continuará su exitosa trayectoria

Se esperan problemas para algunas empresas de moda alemanas en este momento. Las consecuencias de la pandemia, así como la inflación y el menor poder adquisitivo de los clientes, se están convirtiendo en grandes obstáculos para empresas como Ahlers y Weber que se enfrentan a la insolvencia. El sector de la ropa deportiva no parece estar tan afectado, al menos no todavía, y la marca alemana de ropa de esquí y abrigos Bogner es optimista.

En lugar de ser sombrío, la compañía de moda está de humor festivo ya que celebró su 90 aniversario el año pasado. Además, Bogner ya ha organizado un espectacular desfile de moda en la famosa Hofbräuhaus de Múnich. Sin embargo, Bogner no solo se siente como en casa en su tierra natal bávara, sino también en las pistas de esquí de todo el mundo. Esta es la razón por la cual el proveedor de ropa y ropa de esquí también continúa expandiéndose a mercados como China y EE. UU.

Especialmente en el segmento de «deportes activos», que incluye deportes como el esquí y el golf, no hay señales de desaceleración, dijo la compañía a FashionUnited. Los clientes están contentos de que volver a esquiar sin restricciones, y Bogner ve una recuperación, especialmente en lo que respecta a la moda para las pistas. Sin embargo, también se nota que los clientes son mucho más conscientes de la situación económica general.

Bogner quiere continuar su exitoso curso

Es por eso que Willy Bogner GmbH claramente también se enfoca en productos que «realmente acompañan» a sus clientes, según un comunicado de la empresa con sede en Múnich. Esto se aplica a los campos del deporte y el ocio, así como a la ropa de todos los días.

«En general, nuestras divisiones deportivas activas y prêt-à-porter de Bogner se están uniendo», dijo Barbara Holzer, directora de producto y diseño de Bogner.

Con una «clara declaración de moda» de las colecciones, alta calidad e innovaciones en nuevos productos, el experto en ropa de esquí quiere seguir creando lo «inesperado» y así seguir teniendo éxito.

«Bogner continuará su curso exitoso en los años venideros», dijo el director general de Bogner, Gerrit Schneider. «Al hacerlo, nos mantendremos fieles a nuestro ADN: entonces y ahora, Bogner representa un estilo de vida propio, definido por el entusiasmo por el deporte, la moda y la búsqueda de la más alta calidad e innovación».

Colección cápsula Fire + Ice con el artista Gregory Siff para SS23. Foto: Bogner

Detrás de este curso exitoso hay un camino rocoso. Después de que la facturación de la empresa en el ejercicio 2016/17 cayera por debajo del resultado del año anterior, las cosas tenían que empezar a mejorar de nuevo. Arndt Geiwitz también jugó un papel en esto: tras la salida de Willy Bogner a finales de 2019, el auditor lideró una sociedad fiduciaria que asumió el papel de accionista. Solo con la «finalización exitosa» del programa de actuaciones que él y los Bogner se habían fijado, devolvió la empresa a manos de la familia a tiempo para el aniversario. Bogner logró superar los niveles previos a la pandemia en 2021/22 con una facturación de 166,3 millones de euros (146,5 millones de libras esterlinas), antes de lo previsto. Sin embargo, parte del proceso fue eliminar 150 puestos de trabajo y vender la sede de la empresa por 55 millones de euros (48 millones de libras esterlinas).

Expansión en China y USA

Incluso la expansión internacional de la empresa fue rápida. Desde que Bogner ingresó al mercado chino en diciembre de 2021, ya abrió cuatro tiendas propias, tres ventanas emergentes y tres tiendas asociadas. El negocio en China se impulsará en el año fiscal en curso. Para ello, Bogner también se apoya en varios influencers chinos y otras celebridades.

En EE.UU., Bogner ha ganado nuevos «clientes de imagen y prestigio», pero también centra su expansión en «outlet más urbanos» y estaciones de esquí. Para volverse más visible en el mercado estadounidense, la marca también buscó socios de cooperación locales como la marca neoyorquina LoveShackFancy y el minorista de moda californiano Fred Segal, quienes ofrecieron en exclusiva la colaboración de Bogner con la marca Harden Cashmere.

La colección cápsula «Bogner x Harden Cashmere». Foto: Bogner

Además de estos mercados de expansión, que siguen siendo interesantes debido al «dinámico crecimiento del mercado de lujo en Asia y EE. UU.», tampoco se debe descuidar el mercado nacional, dice la compañía.

«En el futuro, Bogner fortalecerá su presencia en el mercado nacional e impulsará la internacionalización en los mercados en crecimiento», confirmó Schneider.

Las continuas colaboraciones entre la línea más joven de Bogner «Fire + Ice» y LoveShackFancy, así como la marca James Bond «007», deberían contribuir al éxito continuo de la compañía de moda.

Este artículo se publicó originalmente en http://FashionUnited.uk. Editado y traducido por Simone Preuss.

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar