En 2012, Anine Bing lanzó su marca desde su garaje en Silver Lake, 10 años antes, la marca de ropa de mujer se encamina hacia su mejor año hasta el momento, con más aperturas de tiendas, nuevas categorías, colaboraciones y una expansión en China.
Bing, una influencer con sede en Los Ángeles convertida en diseñadora, hizo crecer su marca homónima de una colección debut de ver ahora, comprar ahora que consta de dos pares de mezclilla, una camiseta blanca y una chaqueta de cuero negro a uno. -ventanilla única para el guardarropa de una mujer. La marca ahora tiene lanzamientos semanales que incluyen abrigos, prendas de punto de cachemir, blazers, mezclilla, zapatos, bolsos, joyería fina y fragancias, y en abril lanzará una nueva categoría de resort.
Alcanzar la marca de los 10 años es impresionante, pero Bing, que construyó su marca a partir de un equipo de dos personas con su esposo Nicolai Bing como director ejecutivo hasta una sede en Los Ángeles con más de 75 empleados, busca celebrar la marca a lo grande este año. .
Anine Bing actualmente tiene presencia en más de 90 países y se vende en más de 350 tiendas en todo el mundo, tanto en línea como en la tienda, con importantes socios minoristas, incluidos Nordstrom, Bloomingdales, Selfridges, Le Bon Marche, Net-a-Porter y Farfetch. La marca de moda femenina contemporánea también tiene una presencia creciente, con más de 10 tiendas minoristas en todo el mundo y planea agregar 10 más en 2022, incluida una segunda tienda en Londres. Esto se suma a sus planes de expandirse a China con una tienda insignia Tmall.
Anine Bing abrirá 10 tiendas más en 2022
Para conocer más sobre el futuro de la marca de ropa de mujer y reflexionar sobre los últimos 10 años, Anine Bing habló con FashionUnited sobre la expansión planificada, cómo la pandemia ha afectado el negocio y qué esperar de la temporada navideña -10° aniversario.
Anine Bing cumple 10 años este año, un hito para cualquier marca, ¿qué significa eso para ti?
Realmente significa el mundo para mí. No teníamos idea hace 10 años que estaríamos donde estamos hoy. Me siento tan agradecida de no solo haber llegado tan lejos, sino que siento la misma pasión por la marca que cuando empecé. Me llena de tanta alegría crear y tener una base de clientes tan fiel y creciente.
¿Cómo ha cambiado la etiqueta a lo largo de los años?
Lo que me encanta de nuestra marca es que nos hemos mantenido fieles a nuestras raíces desde el primer día. Anine Bing es una marca arraigada en la simplicidad escandinava con energía estadounidense. Somos una casa de moda global enfocada en los elementos básicos de vestuario cotidianos y piezas de inversión para mujeres modernas que buscan un enfoque atemporal pero rebelde del estilo. Si bien nuestras colecciones siempre evolucionarán, creamos piezas que las mujeres pueden usar dentro de 10 años.
¿Ha afectado el Covid-19 a su negocio?
Cuando llegó Covid, todos comenzaron a trabajar desde casa, lo que significó que nuestro proceso creativo tuvo que adaptarse. Sin embargo, mi equipo y yo pudimos adaptarnos rápidamente y asegurarnos de que estábamos produciendo piezas que nuestros clientes pudieran caber en sus guardarropas en ese momento. Por ejemplo, el año pasado lanzamos AB Sport, que resonó entre tantos clientes que hacían ejercicio en casa o se relajaban mientras hacían ejercicio.
¿Tiene planes de abrir 10 tiendas más este año? ¿A dónde se dirige y por qué?
Realizamos muchos estudios de mercado y, por supuesto, observamos nuestra base de consumidores de comercio electrónico cuando exploramos nuevos mercados para abrir tiendas minoristas independientes. A partir de ahora, estamos abriendo nuevas tiendas en Miami, Austin y Chelsea en Londres.
¿Por qué la expansión física del comercio minorista es importante para su marca?
Nuestras tiendas independientes sirven como un lugar para exhibir nuestro estilo de vida Anine Bing: son fundamentales para construir la marca y también desempeñan un papel en el apoyo a nuestro creciente negocio de comercio electrónico. El propósito de nuestras tiendas minoristas es brindar a nuestros clientes una experiencia inmersiva en nuestra marca. Queremos que nuestras tiendas se sientan como si reflejaran todo el arduo trabajo que ponemos en nuestras piezas/colecciones.
También mirando hacia China con una tienda insignia de Tmall: ¿es este un mercado importante para usted en el futuro?
Estamos viendo un interés creciente en el mercado chino. Los consumidores chinos buscan marcas de todo el mundo y productos que estén hechos de manera hermosa y cuidadosa, atemporales y de calidad excepcional, esto encaja perfectamente con la filosofía de marca de Anine Bing.
Observamos el mercado chino con un enfoque holístico y omnicanal, incluido el comercio electrónico, como la tienda insignia Tmall, así como la evaluación de tiendas minoristas independientes. Ya contamos con socios mayoristas seleccionados en el mercado, como Net-a-Porter China. Lanzar Tmall es un paso natural para nosotros, queremos conocer a nuestros clientes donde están y brindarles los mejores productos y servicios de su clase.
¿Qué otras celebraciones tienes para conmemorar tu décimo aniversario?
Además del lanzamiento de nuestro resort, tendremos colaboraciones exclusivas, más aperturas de tiendas nuevas y una nueva cara que aparecerá en nuestras campañas a partir de marzo. ¡2022 es un gran año para la marca!
¿Qué otras categorías/productos le gustaría agregar en el futuro?
En este momento parece que las posibilidades son infinitas, ¡es un momento tan emocionante para la marca! Desarrollar nuevas categorías requiere mucho tiempo y esfuerzo, así que no puedo prometer lo que nos espera en el futuro, pero creo que una categoría de hogar o belleza sería increíble.
¿Buscas implementar más sustentabilidad en tus colecciones?
Solo producimos cantidades limitadas de cada producto, dependiendo de la demanda. Yo personalmente compro y fabrico solo piezas de primera calidad que están hechas para durar. No producimos en exceso ni destruimos el exceso de inventario. También estamos trabajando en nuestras prácticas de envío para reducir el embalaje y el desperdicio excesivos.
Durante su década en el negocio, ¿cuál es la lección más importante que ha aprendido?
Ten una visión clara y apégate a ella. Rodéate de personas que entiendan tu visión. ¡Prepárate para arremangarte y ponerte a trabajar!
