Aprovechando el potencial de la globalización con la precisión de los maestros diseñadores de moda, las empresas de lujo en Francia una vez más están generando puestos de trabajo, desafiando el pesimismo nacional por el desempleo extremadamente alto.
A medida que alimentan el apetito cada vez mayor del mundo por lo más elegante, Hermes y Chanel emplean a cientos e incluso miles de empleados calificados, la mayoría de ellos en la propia Francia, una contribución cada vez mayor a la reducción del desempleo de la nación de casi 3.5 millón. .
El fabricante de bolsos Birkin, Hermes, es la última firma francesa de lujo en anunciar nuevos puestos de trabajo, abriendo dos nuevos talleres de cuero y agregando 220 empleados para satisfacer la creciente demanda en el extranjero, particularmente en Asia. Otras marcas francesas como Chanel, Louis Vuitton e Yves Saint Laurent también se han convertido en importantes marcas mundiales de prêt-à-porter, accesorios y perfumes.
A medida que aumentan las ventas, particularmente a los consumidores chinos que sacian su sed de artículos de lujo, los fabricantes están agregando puestos de trabajo. Esto es contrario a la tendencia general del sector manufacturero de Francia, que ha visto cómo su participación en la producción económica se ha reducido a la mitad durante el último medio siglo a alrededor del 11 por ciento, según datos del Banco Mundial.
En Saint-Junien, en el centro de Francia, donde Hermes abrió uno de sus nuevos talleres, decenas de artesanos cortaron y cosieron cuero en guantes, carteras y otros artículos pequeños. En esta instalación, que solía procesar lana, no hay automatización. El trabajo se realiza a mano y cada pieza está firmada por el artesano.
“Es inimaginable crear un sitio como este en otro país”, dijo Guillaume de Seynes, vicepresidente ejecutivo de fabricación de Hermes, que fue fundada en 1837. “Es por consideración a la calidad y una cuestión de imagen. Fabricado en Francia. significa para los clientes un saber hacer francés» que se ha transmitido de generación en generación.
«Oportunidad Histórica»
«Muy claramente, para el sector del lujo, el enriquecimiento de nuevos países, la globalización, ha sido una oportunidad histórica para la creación de empleo, como en la aeronáutica», dijo de Seynes, descendiente del fundador de la empresa, Thierry Hermes.
En los últimos cinco años, la empresa que produce el 85% de sus productos en Francia y exporta el 86% de ellos, ha creado 2.400 nuevos puestos de trabajo en el país. Hermes no está solo.
Kering, la empresa de lujo número dos del mundo con sede en París, cuya plantilla incluye a Yves Saint Laurent, Gucci y Bottega Veneta, también ha crecido. En los últimos tres años, la plantilla de su división de lujo ha crecido un 13%.
En 2013 adquirió France Croco, con sede en Normandía, una curtiduría especializada en el trabajo con pieles de cocodrilo y proveedora de las principales casas de moda francesas e italianas. Se espera que los niveles de personal aumenten de 45 a 160 para 2020.
Mientras tanto, en LVMH, la compañía de lujo más grande con 70 marcas, incluidas las casas de moda Christian Dior, Louis Vuitton, Guerlain, Givenchy, así como el champán Moet et Chandon y el coñac Hennessy, el año pasado agregó alrededor de 1,000 puestos para hacer frente a las crecientes ventas. , que alcanzó los 40.000 millones de euros. ($ 41 mil millones) este año.
Y «la tendencia es comparable, incluso un poco más alta para 2017», dijo Chantal Gaemperle, directora de recursos humanos de la empresa. La contratación «es para todas las profesiones, desde habilidades manuales hasta gerentes», dijo, y agregó que el 93 por ciento de los contratos son permanentes.
«Símbolo fuerte»
En una señal del creciente peso del sector del lujo, LVMH se convirtió este año en la mayor empresa de la Bolsa de Valores de París por capitalización de mercado, superando a la firma energética Total y al fabricante de medicamentos Sanofi. «Es un símbolo poderoso. El lujo tiene un peso significativo en la economía francesa», dijo Olivier Abtan, quien dirige el equipo del sector de lujo global en Boston Consulting Group.
Dijo que las firmas de lujo francesas han logrado mantener un sentido de exclusividad y creatividad al mismo tiempo que logran evitar diluir su imagen. Y cree que es probable que muchos de los nuevos trabajos duren.
«Lo que hace que estos productos sean diferentes es que están hechos a mano. El fuerte elemento de la artesanía significa que es algo que no pueden hacer los robots que reemplazan a las personas», dijo Abtan. Si bien Francia sigue siendo líder en cuero y joyería, ha perdido conocimientos en calzado y prêt-à-porter frente a Italia, lo cual es un verdadero desafío para las firmas francesas, agregó Abtan.
El efecto lujo también se extiende al sector de los electrodomésticos. Vorwerk, la empresa alemana que está detrás de los mejores electrodomésticos de cocina Thermomix, ha invertido 100 millones de euros en su fábrica en el centro de Francia en los últimos años, creando 100 puestos de trabajo en su intento de seguir el ritmo del crecimiento de las ventas. (AFP)
Foto 1: Por Simon A. Eugster (Trabajo propio) [GFDL (
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Foto 2: Desconocida (sin créditos) (L’Illustration, nº 4215, 15 de diciembre de 1923, p. 2) [Public domain]a través de Wikimedia Commons
Foto 3: por Moonik (trabajo propio) [CC BY-SA 3.0 (
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)]a través de Wikimedia Commons
