Las colaboraciones de moda se han convertido en un pilar para medir el interés de los consumidores, y las aman o las odian, no parecen pasar de moda en el corto plazo.
Lo que comenzó con colaboraciones altas y bajas, una forma en que los minoristas masivos colaboran con diseñadores de lujo y encuentran exposición a un cliente que previamente fijó el precio de sus colecciones, como Versace para H&M y Victoria Beckham para Target, hay un nicho completo de asociaciones que aportan rendimiento. desgaste y marcas más oscuras en la conciencia de la moda.
Supreme x Louis Vuitton se ha convertido en la colección más comentada de la temporada
La explosión de la marca de skatewear de Nueva York Supreme con Louis Vuitton es un excelente ejemplo de cómo se ha convertido en una marca de culto que produce camisetas y sudaderas de edición limitada para un grupo demográfico de cultura juvenil aún más limitado, en particular un grupo demográfico de hip hop, rock y skater. la colección de moda más comentada de la última temporada.
Si bien la colección Supreme x Louis Vuitton era casi inalcanzable y extremadamente costosa, su valor de reventa se ha duplicado en algunos casos. Por ejemplo, la mochila Christopher en rojo se vendió originalmente por $3900, con una reventa promedio en eBay y otros sitios por $9000. La misma versión negra se vende al por menor por $ 6,000, lo que demuestra que estos artículos siguen siendo deseables y son una buena inversión para la primera vez.
El invierno pasado, el especialista en prendas exteriores Moncler se asoció con la marca Off White de Virgin Abloh para crear una colección cápsula unisex de camisetas, chaquetas y sudaderas con capucha. La gama tenía escrito «culto» por todas partes: «Mi inspiración proviene de la narración de historias», dijo Abloh sobre la colaboración en ese momento. «La oportunidad de contar una historia a través de prendas individuales es una herramienta poderosa en la que creo».
En la misma temporada AW16, Vetements y Canada Goose, proveedores de la parka de máximo rendimiento, se unieron para crear una colaboración única. Aquí, la marca de París ha reelaborado las proporciones y ha llevado la chaqueta tradicional a un nuevo nivel de innovación en la moda. ¿El resultado? Una colección vendida al por menor.
Esta temporada, The North Face, una empresa de indumentaria de rendimiento valorada en 2300 millones de dólares conocida por su equipamiento de esquí, se asoció con la marca nicho japonesa Sacai para una colaboración de edición limitada.
«Las asociaciones definitivamente ayudan a atraer nuevas audiencias a nuestra marca, y estamos ampliando esta línea porque creemos que ‘al aire libre’ como categoría es más grande que ‘montaña'», dijo Eric Tosello, vicepresidente y gerente general de The North Face Asia. Pacífico. BoF. “Tenemos una oportunidad única de equipar a las personas con productos elegantes pero orientados al rendimiento, adecuados para la vida urbana al aire libre. A medida que la población mundial se vuelve cada vez más urbana, las oportunidades son mucho mayores que la exploración alpina”.
Si bien las colaboraciones han demostrado ser cada vez más democratizadas, la fórmula de ofrecer piezas de edición limitada diseñadas en asociación con otras marcas ha demostrado ser rentable y beneficiosa para ambas partes, señala Hypebeast, una autoridad en moda urbana.
Parecería que cuanto más lujosa es la marca de moda y más exitosa es la marca de ropa deportiva, más deseables son las colaboraciones y los artículos colectivos.
Crédito de la foto: Supreme x Louis Vuitton, fuente: supremeny.com, Vetements x Canada Goose, fuente: canada goose.com; eBay revende Supreme x Louis Vuitton, fuente eBay.com.
