BlogFashion

Carámbano sobre cómo comercializar un atractivo «Nuevo Hecho en China».

París – Isabelle Capron se graduó en HEC y trabajó en la industria de la moda como directora de marketing en Lanvin y luego como directora general en Fauchon. Capron fue contratado en 2013 por Shouzeng Ye y Shawna Tao, fundadores de la marca de moda china Icicle, para ayudar a desarrollar la identidad internacional de la marca y liderar el centro de diseño parisino. El pasado mes de septiembre, Icicle abrió su primera tienda insignia de lujo en París y se prepara para abrir una segunda tienda a finales de este año.

¿Cuáles son los retos personales y profesionales de trabajar para Icicle?

Capron: “China todavía se identifica como la primera gran fábrica textil y centro de moda rápida del mundo. Entre la moda rápida y el lujo legal, Icicle explora un nuevo camino para la moda».

“La filosofía de las marcas Made in Earth fue heredada de la cultura taoísta que lucha por la armonía entre el hombre y la naturaleza y tiene como objetivo crear una moda contemporánea que sea a la vez bella y ética. Es muy estimulante porque los fundadores son los pioneros de este ‘slow fashion’ y, paradójicamente, están por delante de Occidente».

«Por lo tanto, el desafío es resaltar un atractivo ‘Nuevo Hecho en China’ que rima con calidad, refinamiento y respeto por el medio ambiente».

«En una nota más personal, en los últimos siete años he sido testigo de muchos cambios que se están produciendo en China y sus alrededores, cuya transformación la ha convertido en el país líder del siglo XXI. Me siento a la vanguardia del cambio social y digital en tanto como aprendo nuevos métodos de negocio heredados de la cultura china: rapidez y tiempo, pensamiento circular, búsqueda de la armonía, combinaciones de opuestos…”

¿En qué valores se basa Icicle, una marca china responsable?

“Icicle se fundó en Shanghai en 1997, en una China en medio de un despertar económico y una urbanización creciente. La intención de la pareja fundadora era combinar las necesidades de ropa de una población más urbana y acomodada con la clase media en rápido desarrollo, y porque eran conscientes de la contaminación en su país, para crear moda imbuida de valores. y respeto por el medio ambiente. Son verdaderamente los pioneros de la moda natural y sostenible”.

«Solo se utilizan materiales naturales para las colecciones: cachemira, lana, seda, algodón y lino. Colores crudos o teñidos con pigmentos vegetales (cebolla, cáscara de nuez, flor de isatis, té Pu-erh…), envasado en pulpa de caña de azúcar y materiales naturales en tiendas.

«Icicle controla su producción y trae un requisito especial a la selección de sus proveedores: productores textiles con una ética impecable, el desarrollo de nuevas tecnologías Eco+… y asegura que sus fábricas conservan los recursos naturales (agua y energía), limitan su impacto en medio ambiente, manteniendo un alto nivel de calidad en toda la cadena de valor”.

¿Cómo es percibida la marca por los consumidores franceses?

“A los ojos de los franceses, Icicle encarna un movimiento muy de moda, el de la ‘Nueva China’, una ola muy innovadora de marcas de moda que se inspiran en 5.000 años de historia textil y exportan no solo moda internacional sino también sus valores orientales. Es una forma de lujo natural en su forma de hacer las cosas y su estilo, un lujo nuevo, más razonable y racional».

«Si la marca fue una visionaria en términos de desarrollo sostenible, encaja perfectamente con su tiempo: la armonía entre el hombre y la naturaleza, que es el ADN de la marca, ha atraído a una clientela predominantemente francesa desde la apertura de nuestra primera dirección internacional en 35 Avenue Jorge. V. Este es un gran cumplido porque los franceses son muy exigentes en cuanto a calidad y estilo.”

Después de unos meses de abrir el primer buque insignia de Icicle, ¿qué primera valoración puedes hacer?

“Podemos decir que, después de solo cinco meses de ‘apertura suave’, Icicle se ha ganado la fidelidad de una clientela predominantemente francesa y conquistado con éxito una clientela masculina, exigente y de calidad”.

«La inauguración oficial está prevista para finales de febrero durante la semana de la moda y podremos recopilar los primeros resultados en septiembre de 2020».

Icicle anunció recientemente la apertura de una segunda instalación en París en 2020.

«Sí, estamos planeando abrir una segunda dirección a fines de 2020 en el barrio de Faubourg Saint-Honoré, no podemos dar más detalles por el momento, pero los compartiremos cuando podamos».

Fotos: carámbano

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Botón volver arriba
Cerrar