Serena Rees, cofundadora del minorista de lencería de lujo Agent Provocateur, regresará al mundo de la moda este año con el lanzamiento de una nueva marca.
Llamada Les Girls Les Boys, la nueva marca bed to street ofrece ropa interior y streetwear para hombres y mujeres. Lanzada en septiembre, la nueva etiqueta tiene como objetivo ofrecer una nueva estética que lleve a los usuarios de la ‘cama a la calle’. «Existe una necesidad real de una marca de mente abierta con una historia más diversa que contar», dijo Rees a Business of Fashion, quien encontró inspiración para su nueva marca en la libertad compartida de sus hijos cuando se trata de compartir la ropa.
Les Girls Les Boys está configurado para apuntar a los millennials y está colocando el contenido digital en el centro de su estrategia. “Les Girls Les Boys es para el cliente que sigue su propio camino, está orgulloso de quién es y de quién ama. La idea de «cama en la calle» es la esencia de nuestra filosofía de marca: desdibujar las líneas entre el interior y el exterior. . Este es el nuevo sexy», agregó Rees.
La nueva etiqueta tiene como objetivo ofrecer calzoncillos, sujetadores, bodys, camisetas, pijamas, sudaderas con capucha y joggers fluidos en una gama de tamaños de XS a XL. Los precios de la colección debut de 100 piezas oscilarán entre £ 20 y £ 120. La colección se lanzará en línea en el sitio web de Les Girls Les Boys y en un número selecto de minoristas, incluidos Selfridges, Nordstrom, Shopbop y Zalando, el 1 de septiembre.
Rees fundó Agent Provocateur en Londres en 1994 con su exmarido Joseph Corre, hijo de Vivienne Westwood y Malcolm McLaren. Vendió su parte de la marca hace diez años.
