El mercado de belleza y cuidado personal masculino (BPC) está en auge. Las estimaciones varían, pero en 2022 el mercado mundial estaba valorado en 202 600 millones de dólares y se espera que crezca a una tasa anual del 8 % hasta 2030.
Los hombres ahora están tomando una mayor parte del pastel de belleza, con más del 20 por ciento de todas las ventas realizadas por hombres. Nunca antes había habido tantas opciones en cosmética, con diversos productos para el cabello, la piel, la barba y el cuerpo.
Según LEK Consulting, una proliferación de categorías y marcas, desde las principales hasta las de prestigio, se dirigen al consumidor masculino a medida que acceden a un segmento prometedor del mercado de BPC. Los canales digitales son la plataforma de acceso para las marcas emergentes centradas en los hombres tanto para la educación como para la conversión.
Si bien se espera que el cuidado del cabello crezca más rápido, las categorías de cuidado de la piel lideraron el mercado y representaron una participación estimada del 33,3 % en 2022, según datos de Grand View Research. El aumento de la conciencia entre los hombres sobre la higiene personal y el arreglo personal a nivel mundial ha impulsado la demanda de productos para el cuidado de la piel de los hombres.
Perspectivas regionales
Asia Pacífico dominó el mercado y representó la mayor participación de ingresos de más del 38,6 % en 2022, con América del Norte no muy lejos. Un aumento en la conciencia del cuidado personal entre los consumidores es un factor clave detrás de este crecimiento en la región. En los últimos años, la rutina de cuidado de la piel se ha vuelto más elaborada para hombres de todas las edades, y este factor ha propiciado el surgimiento de varias startups que atienden las necesidades insatisfechas y la creciente demanda en esta área.
Las tendencias emergentes de la moda y la influencia de las redes sociales han atraído a los consumidores hacia el aseo personal y el cuidado personal, ignorando los binarios de género de dichos productos y regímenes como si no fueran para hombres, según Straights Research. Fuera de la industria de la moda, el mundo corporativo también valora la limpieza, la vestimenta adecuada y una apariencia refinada, lo que alimenta una mayor demanda de productos para el cuidado personal. Además, una mayor presencia de modelos masculinos que representan marcas de cuidado personal, maquilladores masculinos y actores que promueven el uso de productos de cuidado personal ha tenido un efecto positivo en la industria del cuidado personal masculino, ya que más hombres demandan estos productos.
Muchas celebridades masculinas también se han subido al carro, lanzando marcas de cuidado personal al igual que sus contrapartes femeninas en Hollywood. Actores como Jared Leto, Idris Elba y Brad Pitt, así como los músicos Harry Styles, Travis Barker y Pharrell Williams, han lanzado recientemente sus propias líneas, desde esmaltes de uñas hasta cremas antienvejecimiento y productos para el cuidado de la piel con CBD. Si bien las colecciones de propiedad de celebridades y las portadas son un mercado abarrotado, un fuerte enfoque en los hombres sigue siendo un negocio relativamente nuevo.
A medida que las líneas de inclusión y género se vuelven borrosas y menos rígidas, tener un punto de vista específico es clave para un lanzamiento exitoso. Los consumidores quieren saber qué representa una marca, especialmente si se trata de una celebridad.
“Hay tantas comunidades que todavía están desatendidas por la industria de la belleza”, dijo a CNN David Yi, autor y fundador de la publicación digital de belleza Very Good Light. “Los conglomerados más grandes siguen siendo (propiedad de) hombres blancos cis, de Estee Lauder. a L´Oreal. Lo que me gustaría ver con la inclusión de género es más liderazgo que refleje a los consumidores… necesitamos más mujeres en el poder, necesitamos más personas queer en el poder y personas de color en el poder. Y creo que eso realmente hará que esta industria sea más vibrante, innovadora y hermosa».
