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¿Cómo les va a Chanel, Fendi y la marca Karl Lagerfeld sin Karl?

Hace exactamente un año, se conoció la noticia de que el diseñador Karl Lagerfeld había muerto. En ese momento era el director creativo de Chanel, Fendi y su propia marca: Karl Lagerfeld. Una de las grandes preguntas del 19 de febrero de 2019 fue: ¿qué hacer a continuación? ¿Quién tomará el liderazgo artístico de las marcas y cómo sigues a alguien como Kaiser Karl? Después de una carrera tan grande y famosa, ¿quién querría intentar llenar esos zapatos, verdad? Sin embargo, un año después, aquí hay una actualización sobre cómo les ha ido a las marcas después de la muerte de Karl Lagerfeld.

Karl Lagerfeld y Virginie Viard. Foto: Bertrand Guay / AFP

Un año después: Virginie Viard en Chanel

Después de que Chanel, entre otros, confirmara la muerte de Karl, se anunció de inmediato que Virginie Viard se haría cargo de la dirección creativa de Chanel. Virginie Viard no era de ninguna manera un nombre familiar, pero para entonces Viard había trabajado en estrecha colaboración con Lagerfeld durante los últimos treinta años de su vida. Por eso, Alan Wertheimer, copropietario de Chanel, confió la marca al diseñador.

Viard es francés y proviene de una familia de fabricantes de seda. Estudió textiles y, después de formarse, se pone a trabajar como diseñador de vestuario para teatro y cine. A través de un amigo en común, conoce a Karl Lagerfeld, lo que lleva a una amistad a largo plazo.

La colección Chanel Cruise 2019/20 es la primera vez que vemos a Chanel a la Virginia. Una mujer Chanel más moderna y contemporánea aparece en la pasarela. Con el guiño habitual a la herencia de la marca francesa, pero con un toque contemporáneo que eleva considerablemente el nivel de codicia. Los colores pastel, los trajes tradicionales en blanco y negro muestran un toque de color y se pueden ver varias siluetas asimétricas y deconstruidas. Anuncia una nueva era para Chanel. Como siempre, el espectáculo tiene lugar en el Grand Palais de París, donde siempre se han realizado los espectáculos de Lagerfeld.

Poco después, se lleva a cabo la presentación de alta costura de Chanel y se solidifica la visión de Viard para la marca de lujo. Las siluetas clásicas de Chanel obtienen un toque contemporáneo. Poco embellecimiento, siluetas fantásticas y una gran dosis de elegancia. Es una versión más sutil de Chanel. Un Chanel que se acerca más a la versión sobria de la fundadora Gabrielle «Coco» Chanel. Los decorados de los espectáculos también son significativamente menos extravagantes bajo la dirección de Viard en comparación con la dirección creativa de Lagerfeld. ¿Es este un Chanel nuevo y mejorado? ¿Quién sabe? En cualquier caso, Viard deja su huella en la marca con respeto.

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Nota marginal: Lagerfeld, por supuesto, también fue responsable de publicidad, marketing y varias películas en Chanel. Lagerfeld a menudo tomaba una cámara (de película) y filmaba varios anuncios e imágenes promocionales. Esta parte del trabajo de Lagerfeld para Chanel fue asumida por Eric Pfrunder, quien fue nombrado director artístico de la imagen de moda dos semanas después de la muerte de Lagerfeld.

Crucero Chanel 2019/20. Foto: Christophe Archambault/AFP
Foto: Chanel Couture AW19, Catwalkpictures
Foto: Alta costura Chanel SS20, Catwalkpictures

Un año después: Silvia Fendi en Fendi

Karl Lagerfeld y Silva Venturini Fendi. Imagen: Imágenes de pasarela Fendi SS18

En el momento de su muerte, Karl Lagerfeld había dirigido Fendi durante más de cincuenta años. 54 años para ser exactos. El diseñador falleció solo tres días antes del desfile de Fendi Otoño-Invierno 2019/2020. Al final del espectáculo, Silvia Venturini Fendi, la nieta del fundador de la casa de moda, hace una reverencia a la audiencia. Es una clara indicación para el futuro de la casa de moda. Venturini Fendi está pasando de diseñador de moda y accesorios para hombres a director creativo general de la casa, resulta que más adelante en el año.

Bajo la dirección de Venturini Fendi, se lleva a cabo el primer desfile mixto de Fendi. Lagerfeld no participó en el show de China de mayo de 2019, por lo que el concepto mixto fue claramente un movimiento de Venturini Fendi. Ella asumió los deberes de directora creativa del programa, pero insiste a los medios de comunicación que el nuevo rol es solo temporal. En mayo de 2019, no se dirá nada sobre «reemplazar a Karl», según el director ejecutivo de Fendi, Serge Brunschwig. Un año después de la muerte de Lagerfeld, Venturini Fendi todavía se menciona como director creativo de Fendi en los comunicados de prensa.

Fotos: Fendi AW19/20, Tiziana Fabi / AFP

Un año después: el director de diseño Hun Kim en Karl Lagerfeld

Por último, pero no menos importante, la propia marca de Karl: Karl Lagerfeld. Poco después de la muerte del diseñador, la prensa informó que Carine Roitfeld fue nombrada directora creativa. La marca se puso a la defensiva bastante rápido después de eso, el informe fue incorrecto. Aún no se ha tomado una decisión sobre un posible enjuiciamiento del dador del nombre.

En ese momento, la marca informa a FashionUnited que el director de diseño, Hun Kim, conserva el liderazgo creativo. Trabajó en estrecha colaboración con el diseñador durante cinco años y fue elegido por Lagerfeld como líder del equipo de diseño. «El director de diseño, Hun Kim, ha trabajado muy de cerca con Karl durante los últimos años y la confianza absoluta de Karl en su increíble talento creativo», dijo el portavoz en ese momento. En una entrevista con WWD el 18 de febrero de 2020, el director ejecutivo de la marca, Pier Paolo Righi, dice que la marca siempre estuvo preparada para el día de la muerte de Karl. Los inversores estaban listos para esto a tiempo y el equipo de diseño estableció una visión clara de la marca por parte del diseñador que pueden seguir. El archivo de Lagerfeld de unos 60.000 bocetos y fotografías sugiere que el equipo nunca se quedará sin inspiración.

Righi destaca en la entrevista que la marca Karl Lagerfeld siempre cuenta historias de la vida del diseñador y de las cosas que lo inspiraron. De arquitectura, música y lugares del mundo. «Nos sentimos como una embajada de la mentalidad creativa de Karl e invitamos a la gente a participar», dice el CEO.

Este artículo se publicó originalmente en FashionUnited.NL, se tradujo y editó para su publicación en inglés.

Imagen principal: Izquierda, Tiziana Fabi/AFP, derecha, Chanel Couture AW19, Catwalkpictures

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