Los Ángeles – En lugar de utilizar la vía publicitaria tradicional, dos empresas de moda han decidido fusionarse para competir en un mundo basado en el marketing de influencers. El proveedor de tecnología Fashion GPS se asoció recientemente con la empresa con sede en París Augure para crear una nueva empresa insignia global llamada Launchmetrics. Los dos, que se especializan tanto en software como en tecnología de marketing de influencers, crearon una nueva identidad corporativa para llevar ambas marcas a nuevos niveles.
El nuevo proyecto trae una audiencia más amplia para ambas compañías. Juntos, Fashion GPS y Augure potencian 1700 marcas y agencias en más de 70 países. La idea es crear una nueva empresa que se centre en ofrecer productos al mercado, al tiempo que brinda exposición a largo plazo a través de personas influyentes. «La industria de la moda en su conjunto está cuestionando las formas tradicionales de lanzar colecciones a los medios, minoristas y, en última instancia, a los consumidores y cuándo se deben realizar estas presentaciones», dijo Eddie Mullon, exdirector ejecutivo de Fashion GPS y actual presidente de Moda. métricas de lanzamiento. La forma en que se hacen negocios en la industria de la moda está cambiando y Launchmetrics está adoptando estos cambios.
Launchmetrics se centra en la moda y el lujo con conocimientos de marketing digital
Launchmetrics también se enfoca en cómo los consumidores están fuertemente influenciados por las redes sociales. «El sentimiento del consumidor está cambiando rápidamente y los ciclos de vida de los productos se están acortando, y se atribuye a las redes sociales su influencia en los consumidores», dijo Mullen. Al reunir a dos potencias de la industria, Launchmetrics puede concentrarse en optimizar los lanzamientos de ambas marcas en la industria de la moda. La compañía elevará la plataforma Fashion GPS utilizando la tecnología avanzada de datos e inteligencia de medios de Augure. Esto permitirá que las marcas y sus agencias se beneficien de un plan más inclusivo para implementar sus estrategias de lanzamiento.
Launchmetrics tiene como objetivo ayudar a las marcas a identificar a sus personas influyentes en las redes sociales a partir de los conocimientos. Además, la nueva identidad corporativa utilizará varias soluciones digitales para el lanzamiento de productos y ayudará a agilizar el proceso. El objetivo general de la empresa es amplificar, medir y tener éxito en todos los esfuerzos de comercialización. El plan de crecimiento de la compañía para 2016 también incluye la inclusión de GPS Radar, una comunidad de periodistas, blogueros de moda, editores y celebridades. Esto permitirá a la compañía generar una fuerte conexión con las marcas a través de su comunidad en expansión.
Ambas compañías aportan un aspecto único a la empresa. Fashion GPS, desde su establecimiento en 2006, ha diseñado varias soluciones para conectarse y trabajar en red en la industria de la moda global. Algunas de las creaciones de Fashion GPS incluyen muestras de GPS, eventos de GPS, radar de GPS y estilos de GPS 2.0. Según un comunicado publicado por Fashion GPS, más del 90% de los desfiles de la Semana de la Moda de Nueva York utilizan la empresa. Además, 250 de las principales marcas del mundo son impulsadas por la empresa.
Augure se creó en París en 2010. La empresa ha colaborado con laboratorios de investigación de élite como INRIA para proporcionar a los clientes los conocimientos más efectivos para el marketing social de influencers. La empresa cerró una nueva ronda de 16 millones de dólares el pasado mes de marzo. Augure cuenta actualmente con más de 1000 marcas que utilizan la empresa para estrategias de marketing y participación.
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