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Moda en el Sudeste Asiático en la Era Post-Coronavirus

La serie de podcasts de moda de este mes de Euromonitor International explora cómo el coronavirus está afectando a los consumidores de moda del sudeste asiático y lo que esto significa para la industria en la era posterior a la pandemia.

Dada la naturaleza altamente discrecional de la moda, no es de extrañar que sea una de las industrias de FMCG más negativamente impactadas a nivel mundial. Todas las categorías de ropa y calzado, gafas y accesorios personales han bajado un 15-20 % en 2020 en comparación con el año pasado. En el sudeste asiático, países como Singapur, Malasia y Tailandia son los más afectados, sin embargo, también hay ciertos puntos dulces. La ropa de los niños está más protegida de la recesión, especialmente de la ropa infantil, ya que los niños superan rápidamente su ropa y los padres aprenden a renovar sus guardarropas.

La preferencia actual por quedarse en casa también está impulsando las ventas de ropa de salón, ya que los consumidores exigen comodidad al comprar pijamas, camisones, camisetas, batas y pantuflas. Ciertas marcas han lanzado nuevas colecciones destinadas a la nueva normalidad tanto para actividades de ocio como de trabajo en el hogar y sus alrededores. La marca regional The Editors Market ha lanzado su campaña y colección de ropa para el hogar titulada ‘Comfort In Creation’ con piezas cómodas pero elegantes adecuadas para los días de trabajo desde casa.

Finalmente, las referencias en la categoría de gafas, como lentes de contacto y lentes para gafas, sufrieron en menor medida el impacto de la pandemia. Su carácter esencial y la facilidad de reposición a través del canal de comercio electrónico sin duda jugaron a su favor. Por el contrario, se espera que las gafas de sol no esenciales sufran más debido al precio unitario superior al promedio y la estacionalidad, lo que reduce aún más la demanda de los consumidores.

Sin embargo, a pesar de la fuerte caída, esperamos una recuperación constante, con la mayoría de las industrias recuperándose a partir de 2021, en todos los mercados del sudeste asiático, Tailandia, que creemos que llevará más tiempo, y recuperará las vulnerabilidades del país anteriores a COVID y la fuerte dependencia económica del turismo. . En este caso, el valor de las ventas perdido debido a la pandemia solo se puede recuperar para 2023. El COVID-19 ha provocado un claro alejamiento de los estilos más formales, ya que tanto los consumidores como los minoristas priorizan la comodidad.

Athleisure, que era una fuerte tendencia de rendimiento antes de la pandemia, se acelerará aún más en el mundo posterior a la pandemia debido a que los consumidores llevan un estilo de vida más activo durante el confinamiento. Además, las colaboraciones serán una palabra de moda ya que COVID-19 ha unido al mundo unánimemente como nunca antes. Hay un gran sentido de solidaridad de que estamos juntos. Además, la digitalización de las experiencias en tienda será fundamental. La ansiedad por el manejo del producto impulsará AR, VR y otras tecnologías inmersivas que agregarán y mejorarán el elemento experiencial de la venta minorista física. La pandemia demostrará ser un catalizador para extender el escaneo corporal en 3D, los probadores conectados con RFID, los espejos de prueba virtuales y otras tecnologías minoristas de moda desde la moda de gama alta hasta la moda de gama alta.

La marca con un propósito se destacará a medida que las credenciales éticas y ambientales ganen terreno como una gran fuente de innovación y narración. Las iniciativas impulsadas por la sostenibilidad ayudarán a construir una imagen de marca positiva que seguramente viajará por el carril de la memoria del consumidor en los años venideros.

Escrito y creado para FashionUnited por Euromonitor. Explore más podcasts relacionados con la moda de Euromonitor aquí.

Imagen: Andrea Piacquadio / Pexels

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