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H&M comienza a vender camisas «hechas a medida» a través de la plataforma H&M Lab

El grupo multinacional sueco H&M acaba de crear una nueva plataforma llamada H&M Lab. Un portal digital, que actualmente opera exclusivamente en Alemania, a través del cual comercializará los últimos servicios, los productos más novedosos y todas las innovaciones creadas por su «hub» de investigación, The Laboratory. También buscará nuevas colaboraciones y proyectos con todo tipo de empresas emergentes.

«Con HMlab.de tenemos la oportunidad de presentar y ofrecer acceso a todo tipo de productos y servicios innovadores», dice Oliver Lange, director de H&MLab Alemania. «De esta manera podemos ver cuáles tienen las tasas de aprobación más altas y cuáles son particularmente bien recibidos por nuestros clientes. Todo ello gracias a una plataforma diseñada “para probar productos y servicios innovadores”, asegura la propia compañía, que también impulsa el desarrollo de startups locales relacionadas con el sector retail. “Al co-crear con clientes y empresas emergentes”, explican, “queremos desarrollar productos y servicios que a nuestros consumidores les encanten y que tengan un impacto positivo en la construcción de un entorno más sostenible. futuro.

Además de ofrecer a sus clientes la oportunidad de adquirir algunos de sus productos de sus iniciativas piloto, la compañía también les ofrecerá, a través de la plataforma, la posibilidad de participar en algunas de sus pruebas. En el que mostrará periódicamente sus últimos desarrollos.

Camisetas ZyseMe personalizadas

Entre las primeras iniciativas que lanza la compañía con este H&M Lab se encuentra el proyecto “H&M Yours”. Se trata de una colaboración con la empresa tecnológica alemana ZyseMe -especializada en servicios de personalización- consistente en la fabricación de camisetas ajustadas a las medidas de cada cliente, hechas “como si fueran a medida”.

“A través del proyecto piloto H&M Yours”, agrega Lange, “estamos aprendiendo cómo podemos individualizar la ropa sin dejar de hacerla accesible a una amplia gama de clientes de manera sostenible.

«ZyseMe trae la fabricación personalizada al mundo de la moda», explica Bobby Östberg, fundador y director ejecutivo de ZyseMe, en un comunicado. Dijo que la compañía estaba «muy orgullosa» de trabajar junto con H&M, mientras ayudaba a desarrollar técnicas de producción más sostenibles. “El hecho de que podamos ofrecer a los clientes y al mismo tiempo un valor añadido es un hito muy importante para nosotros.

Con un precio de venta al público que va desde los 34,99 € de los modelos «Easy Iron» hasta los 39,99 € de los modelos Oxford, es la primera vez que H&M decide vender prendas totalmente personalizadas. Es la primera vez que H&M decide vender ropa completamente personalizada, un avance que se produce solo un mes después de que la compañía anunciara que comenzaría a implementar un programa similar para hacer jeans personalizados a mayor escala. Aunque sigue fomentando una mayor circularidad en la industria, a través de iniciativas como los nuevos programas de alquiler de ropa que está lanzando en los mercados sueco y chino.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.ES, editado y traducido por Kelly Press

Créditos de las fotos: H&M Lab, sitio web oficial

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