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¿Han terminado sus días de lujo sutil?

La primera vez que compré en Bottega Veneta fue en el otoño de 2003. Estaba en el buque insignia Monte Napoleone de la marca en Milán, tiene un interior tenuemente iluminado que recuerda a un bar de cigarros decadente y no me fascinó la exhibición limpia de artículos de lujo. , sino de la artesanía visible de sus productos. En esa visita compré un par de mocasines intrecciato sin cordones y una cartera doble en el mismo cuero, el cuero tejido suave y mantecoso de la casa, que está hecho a mano en su taller en Montebello Vicentino, Véneto.

A principios de la década de 2000, Bottega Veneta era el equivalente italiano del Hermés francés, súper lujoso sin los logotipos llamativos. Era un producto discretamente chic, bellamente elaborado con un precio acorde. Con disponibilidad limitada, esto fue antes de la expansión de su tienda más adelante en la década, era una fórmula que a los clientes les encantaba y estaban ansiosos por comprar.

Lujo sin logo

Lo que me encantó de Bottega fue su falta de extravagancia. No había exageraciones, letreros de neón y filas de clientes como en Gucci y Prada unas pocas puertas más abajo. Aquí la sofisticación no necesitaba una etiqueta o un bolso de temporada. Uno podría ver una chaqueta de suéter de cachemira con un detalle de piel de serpiente o un bolso de mano de avestruz que se vende casualmente en sus estantes de madera oscura. Precios atractivos, pero tan fáciles de admirar y alimentar el deseo.

Este deseo se debió en parte a director creativo, Tomás Maier, quien fue designado por Tom Ford en 2001 para dirigir el diseño de la casa de moda italiana. En lugar de renovar su herencia, Maier estableció los valores fundamentales de Bottega Veneta, a los que llamó «los cuatro pilares»: materiales de excelente calidad, artesanía extraordinaria, funcionalidad contemporánea y diseño atemporal. Maier devolvió la casa a sus raíces sin logotipos, con la famosa declaración «Cuando tus propias iniciales son suficientes».

Fue Maier quien convirtió a Bottega Veneta en la marca de estilo de vida de lujo que es hoy en día, presentando pequeños productos básicos listos para usar, artículos para el hogar, joyas, fragancias y relojes.

Pero avanzando rápidamente una década, el lujo discreto en Bottega Veneta se ha vuelto un poco polvoriento. Como cliente que alguna vez amó sus artículos básicos de cuero, no he puesto un pie en una boutique de BV en mucho, mucho tiempo. Esto se ve subrayado por las bajas ventas de la marca en un momento en que la empresa matriz Kering ha centrado sus ambiciones en Gucci y Saint Laurent, y la primera apunta a alcanzar los 10.000 millones de euros en ventas en los próximos dos años.

Indudablemente nombramiento de daniel leeun ex director de diseño de Céline, alineará la marca con su nueva estrategia (digital), para contar la historia de BV con más fuerza, en lugar de dejar que los clientes adivinen y descubran qué significan sus iniciales.

Sin embargo, sería una pena que Bottega Veneta comenzara a producir bolsos de gran éxito, campañas elegantes y productos de marca como los mencionados Gucci y Saint Laurent. Una inyección de energía juvenil sin duda será excelente para las ventas, pero los días del lujo sutil habrán terminado.

Crédito de la foto: Bottega Veneta

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