Londres: 20 % de descuento en Asos con el código GoGoGo. 30 por ciento de descuento en Levi’s. Urban Outfitters y Monki ofrecen un 50 % de descuento en líneas seleccionadas, mientras que H&M ofrece hasta un 60 % de descuento después de su oferta del 20 % de descuento. Durante todo el fin de semana, estos minoristas de moda me han estado ofreciendo sus tentadores descuentos, bromeando con la promesa de una gran oferta por correo electrónico, animándome a obtener una gran oferta a través de Facebook y asegurándose de que no olvide que es Black Friday, que significa descuento adicional, usando notificaciones push.
Todas estas ofertas, promociones y descuentos dejan claro que los minoristas de moda esperaban capitalizar el fenómeno de las compras.
viernes negro
y el lunes cibernético. Anteriormente limitados a los Estados Unidos, estos días promocionales se han extendido desde entonces por todo el mundo a medida que los minoristas alientan a los consumidores a obtener una ventaja inicial en sus listas de compras navideñas. Con anuncios y letreros que le gritan por todas partes, se vuelve diferente resistir la promesa de un buen trato. ¡Imagina la increíble emoción que sentirás cuando compres ese increíble abrigo de diseñador con un 50 % de descuento! A quién le importa si es poco práctico y un poco demasiado apretado alrededor del pecho, sin embargo, lograste apretar el último en el estante antes de que la chica con el flequillo rubio lo notara, ¡eres el ganador!
Greenpeace está tratando de abordar nuestra obsesión por la moda rápida
Como era de esperar, la investigación ha demostrado que el subidón de compras, la adrenalina y la sensación de logro durante una venta no son tan diferentes de la adicción al alcohol, las drogas o la comida. Y al igual que estas adicciones, estos sentimientos de placer de corta duración tienden a ser seguidos por ataques de culpa. Pero tienden a ser insuficientes para evitar que nos entreguemos a nuestro próximo viaje de compras, uno que puede desencadenarse fácilmente con el destello de un banner de venta. En el pasado, nuestra respuesta de lucha o huida se activaba cuando nos encontrábamos cara a cara con un depredador. Hoy en día, nuestros cuerpos se activan de manera similar cuando nos llega la noticia de una venta, ya que el miedo a perdernos una compra asesina puede activar nuestro modo competitivo, lo que dificulta ignorar la necesidad de comprar algo.
Se espera que Black Friday y Cyber Monday generen miles de millones de dólares en ventas de prendas de vestir, belleza y otros sectores este año, lo que puede ser una victoria para la industria de la moda pero una pérdida para el medio ambiente. ¿Cómo? El creciente número de ventas de moda rápida está dando lugar a volúmenes aún mayores de residuos textiles a medida que los vertederos del planeta se convierten en un depósito de moda. Los estudios han demostrado que la mayoría de las mujeres usan un artículo siete veces antes de tirarlo y comprar algo nuevo, ya que las etiquetas alientan a los compradores a comprar las últimas tendencias de la calle antes de que desaparezcan. No debería sorprender que la producción de ropa supere los 100 mil millones de piezas al año, pero sigue siendo impactante que la mayoría de estos artículos terminen en vertederos.
Es por eso que Greenpeace ha pedido un tiempo de espera para la moda rápida en su campaña más reciente, el «Día de no comprar nada». «Es difícil resistirse al encanto de una buena ganga, pero la moda rápida significa que estamos consumiendo y destruyendo la moda a un ritmo más rápido de lo que nuestro planeta puede soportar», advierte Kirsten Brodde, directora de la campaña Detox my Fashion de Greenpeace. El ciclo de vida de los bienes de consumo se acortó en un 50% entre 1992 y 2002, lo que hace que los consumidores se deshagan de la ropa a un ritmo alarmante: un informe reciente de la organización muestra que los residentes de Hong Kong tiran el equivalente a 1.400 camisetas por minuto.
Deja que eso se hunda por un segundo. 1400 camisetas por segundo. Como alguien que sabe cuántos recursos, cuántas horas, cuántas manos y cuántos medios de subsistencia se necesitan para producir una sola camiseta, la mera idea de esta cantidad de desperdicio de moda es absolutamente aterradora. Una mejor alternativa sería el reciclaje de moda, pero los mercados de ropa de segunda mano están más que sobrecargados con nuestra ropa barata no deseada. Además, tanto el reciclaje de fibras mecánicas como las técnicas no se acercan a la escala requerida para satisfacer las necesidades de la industria de la moda rápida.
Greenpeace dice que la única solución que queda es que los consumidores reduzcan su consumo, lo que podría ser tan simple como tomarse un descanso de las compras del Black Friday o conformarse con más tiempo. Pero me temo que las cosas son mucho más complejas que eso. De ninguna manera soy un adicto a las compras en toda regla, pero incluso a mí me cuesta ignorar el atractivo de la sirena de la moda, incluso con mi conocimiento interno. Decidimos en una fracción de segundo si haremos o no una compra de moda, y en ese momento nuestros cuerpos se sonrojan con una ola de sentimientos felices. Además, no es solo la compra lo que satisface estos sentimientos positivos, como la mayoría de los compradores pueden estar de acuerdo, es la emoción de la búsqueda, el cazador de gangas, lo que puede ser igual de gratificante.
Pedirle a los compradores que renuncien a esa sensación en un mundo que parece estar sentado en la cima puede ser demasiado difícil, especialmente para aquellos que no pueden comprar la casa o el automóvil de sus sueños, pero podrían comprar ese bolso del diseñador en la lista de deseos. una vez que sale a la venta. En lugar de instar a los compradores a comprar menos, Greenpeace, así como otras organizaciones que intentan marcar la diferencia en un mundo capitalista, podrían intentar trabajar con la industria de la moda para crear un nuevo sistema, uno que no esté impulsado únicamente por lo monetario, sino también por valores ambientales y emocionales.
Sin embargo, hasta que términos como moda sostenible y moda ética se conviertan en la nueva norma, los consumidores (incluido yo mismo) deben actuar como recipientes del cambio, dejando sus tarjetas de crédito y haciendo caso omiso en eventos como Black Friday y Cyber Monday.
Fotos: Cortesía de Greenpeace Media
