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Historia de Suitsupply: cómo Fokke de Jong creó la marca de trajes más «controvertida»

Londres – La marca de sastrería masculina Suitsupply no es ajena a la controversia. La marca no solo es conocida por sus trajes asequibles pero de calidad, sino que la marca holandesa también se ha hecho un nombre gracias a sus campañas publicitarias «controvertidas». Mientras que algunos han etiquetado la marca como sexista y chovinista, otros afirman que el fundador y director ejecutivo de la marca, Fokke de Jong, es un genio del marketing. A lo largo de los años, la marca ha lanzado numerosas campañas de orientación sexual, como un hombre con un traje a la medida rodeado de una colonia de modelos desnudas, o hombres en miniatura con trajes que exploran las inmensas montañas de los senos de una modelo gigante. Este mensaje es claro: el disfraz le da poder al usuario y el poder lo hace más atractivo sexualmente.

Fokke de Jong: «La atracción entre las personas es una parte importante de la publicidad de moda».

La última campaña Primavera/Verano 2018 no es diferente en este sentido, excepto que las mujeres casi desnudas han sido reemplazadas por hombres guapos con traje, lo que destaca la atracción potencial entre los hombres. «Si bien el orgullo y el amor se celebran en muchas partes del mundo, generalmente quedan fuera de la publicidad convencional», dijo Suitsupply en un comunicado sobre su campaña. La nueva campaña SS18, que incluye un cortometraje y varias imágenes de hombres de la colección teniendo relaciones entre ellos, se exhibió ampliamente en casi 100 tiendas de Suitsupply en 22 países, así como en vallas publicitarias, paradas de autobús y estaciones de tren o tranvía. Si bien la mayoría del público y los medios aplaudieron a Suitsupply por elegir celebrar todas las formas de amor, algunos criticaron rápidamente a la marca holandesa por tomar una posición sobre la orientación sexual. Suitsupply perdió casi 15 000 seguidores en sus diversas plataformas de redes sociales cuando personas homofóbicas se manifestaron en línea para pedir un boicot masivo de la marca de trajes.

Fokke de Jong: «Hacía mucho tiempo que se necesitaba una campaña que mostrara la atracción entre hombres y era particularmente relevante para nuestra marca».

Sin embargo, lo que los críticos de Suitsupply no entienden es que muy rara vez una campaña publicitaria provoca una respuesta tan poderosa y emocional. Ya sea que creas en la igualdad de derechos para todos y elogies a Suitsupply por arrojar luz sobre el amor gay, o que prefieras no enfrentarte a imágenes de dos hombres besándose en tu camino al trabajo, todos tienen una opinión y se ven afectados por la campaña. . Esto, a su vez, consolida aún más el modelo de marca único de Suitsupply y garantiza que continúe destacándose de cualquier otra marca de sastrería. Establecer una posición de marca tan fuerte no es una hazaña simple: es algo que requiere meses de planificación, junto con dinero, energía y una visión sólida a largo plazo. Algunos podrían pensar que Suitsupply apostó con su campaña SS18, pero la apuesta de de Jong ciertamente valió la pena: la marca ganó más de 30,000 nuevos seguidores solo en Instagram en los primeros días del lanzamiento de la campaña. Entonces, ¿cómo logró Fokke de Jong construir una marca tan única y controvertida? FashionUnited echa un vistazo al auge de Suitsupply.

Fotos: Cortesía de Suitsupply

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