Con el lanzamiento de la segunda colección cápsula Boss x Russell Athletic, Hugo Boss logró captar la atención del público objetivo más joven.
Con la colección física presentada en un estadio de béisbol de Milán, con la ayuda de las redes sociales la marca logró obtener un total de 3.900 millones de impresiones en cuatro días.
Modelos famosos como Gigi Hadid, Irina Shayk y Alton Mason estuvieron entre los que caminaron por la pasarela. La estrella de TikTok Khaby Lame, los atletas Alica Schmidt, Trenten Merrill y Race Imboden, así como la estrella del K-pop Big Matthew hicieron su debut en la pasarela.
Con una presencia en las redes sociales en mente, la marca seleccionó estratégicamente al elenco y los espectadores con una gran presencia en línea. Lame, que tiene 113 millones de seguidores en TikTok, apareció para cerrar el programa, lo que permitió a Boss convertirse en la primera marca de moda en publicar en su cuenta. Otros creadores populares como Avan Jogia y Chiara Ferragni documentaron el día en las redes sociales, aumentando la exposición del programa.
“Este evento es nuestro punto de referencia por lo que ofreceremos como experiencia a los clientes de todo el mundo a partir de hoy”, dijo Daniel Grieder, CEO de Hugo Boss. «Estoy más que emocionado de continuar este viaje con el equipo».
Además de los casi 4 mil millones de impresiones del evento, la compañía logró 25 millones de interacciones en sus canales sociales y 2,2 mil millones de visualizaciones en el desafío #Bossmoves. La participación en la cuenta de Instagram de Boss aumentó en casi un 1600 por ciento.
Parte de la campaña de redes sociales de la marca incluyó la oportunidad para que los fanáticos ganaran cinco chaquetas universitarias NFT. Los NFT de moda están ganando cada vez más tracción en la industria, con Dolce & Gabbana vendiendo recientemente su propia colección de NFT por un total de $ 6 millones. En relación con el «metaverso», la marca lo utiliza para atraer nuevos públicos objetivo, como la generación más joven presente en sitios de redes sociales como TikTok.
Antes y después del evento, la campaña de Instagram de la empresa generó un nivel de participación que contribuyó a la eventual popularidad de la presentación. Los productos de Boss x Athletic se pusieron a la venta mientras observaban a los catorce diseñadores involucrados en la campaña mostrar sus atuendos.
El mes pasado, Hugo Boss presentó una nueva estrategia a sus inversionistas y al público, enfatizando su potencial en ropa casual y no solo en trajes. La campaña dirigida a la generación Z y los clientes millennials de la marca refleja su nueva visión.
«Estamos demostrando que estamos más que listos para ocupar este lugar en la industria de la moda en el futuro», dijo Grieder.
