Barbour, la marca de ropa exterior famosa por sus icónicas chaquetas, ha lanzado una campaña en Internet para ayudar a tomar medidas enérgicas contra los comerciantes deshonestos que venden productos Barbour falsificados en línea. La marca de lujo se alía con el Leeds
agencia de marketing de búsqueda Search Laboratory para combatir a los falsificadores en línea con una campaña de búsqueda paga de Google. Los anuncios advertirán sobre los peligros de comprar productos falsificados y dirigirán a los consumidores a los 2.000 distribuidores registrados de Barbour.
Cuando
escriba «Barbour» en el motor de búsqueda de Google y un anuncio que diga «Chaquetas oficiales de Barbour: compre solo en los distribuidores oficiales de Barbour». Muestra quiénes son. Sin embargo, si escribe «falso Barbour», genera un anuncio de texto que dice «No se deje atrapar comprando falsificaciones, vea qué sitios web falsos debe evitar», que enlaza con la sección de educación sobre falsificaciones del sitio web de Barbour.
La empresa, que se fundó en 1894, produce más de 130 000 chaquetas de cera hechas a mano cada año, y la página de Educación sobre falsificaciones tiene como objetivo ayudar a los consumidores a asegurarse de que están comprando el artículo genuino. El sitio proporciona información sobre cómo detectar una falsificación desde la marca hasta las tachuelas y los adornos de encaje, así como una lista de minoristas a los que no recomiendan comprar.
Ian Harris, director ejecutivo de Search Laboratory, dijo: “El enfoque de Barbour es pionero. Por lo general, los clientes desean vender más productos o servicios en línea, pero Barbour se enfoca por completo en mantener su reputación como una marca de ropa de lujo y en proteger su calidad contra productos falsificados que inevitablemente decepcionarán al comprador a largo plazo.
«Esta es la primera vez que veo una marca que usa el marketing de búsqueda de esta manera y estamos realmente entusiasmados con lo que Barbour está tratando de lograr con este uso innovador del marketing de pago por clic».
Steve Buck, Director General de Barbour, agregó: “Proteger a nuestros clientes y nuestra marca es de suma importancia para nosotros. Siempre aconsejamos a los clientes que solo compren a distribuidores autorizados de Barbour y creemos que este enfoque realmente ayudará a transmitir ese mensaje. «
Imagen: Barbour SS12
