El fabricante de ropa deportiva Adidas quiere abordar sus problemas en el mercado chino con un mayor enfoque en las condiciones locales. La empresa está planificando varias líneas de productos patrióticos para la República Popular, combinando el diseño internacional con la cultura tradicional china. Para el próximo año, Adidas quiere diseñar localmente al menos el 30% de la ropa que se vende en China, dijo el gerente de país, Adrian Siu, al Financial Times (FT). Antes de la crisis, la participación estaba en el rango porcentual bajo de un solo dígito.
Además, Adidas planea expandir sus asociaciones con atletas chinos y trasladar una mayor parte de su producción a China para responder más rápidamente a las tendencias de la moda. Pero los expertos dicen que esto podría aumentar los costos laborales, según el FT. Los costos laborales son más altos en China que en Vietnam, Indonesia o Camboya.
Adidas enfrentó recientemente problemas en China, además de la alta inflación y la terminación repentina de la cooperación con el rapero estadounidense Kanye West. La compañía, al igual que sus competidores Nike y Puma, había sufrido durante mucho tiempo la estricta política Corona del gobierno chino, que pesaba sobre el consumo. Esto se ha visto exacerbado durante algún tiempo por las tensiones entre el mundo occidental y China por los derechos humanos, que ya han dado lugar a llamados a boicotear las marcas occidentales en el país. Además, la competencia de las marcas de ropa chinas está aumentando. No menos importante debido a los problemas en China, Adidas está amenazada con pérdidas operativas este año. (DPA)
