Moda Operandi, un proveedor en línea de pedidos anticipados de moda de pasarela, se está expandiendo al segmento de la belleza.
La compañía con sede en Nueva York dijo que expandirse a la belleza era el siguiente paso lógico después de aumentar su oferta para incluir prendas listas para usar, artículos para el hogar y joyas de temporada. El director ejecutivo y cofundador de la marca, Santo Domingo, dijo: “Nuestro cliente acude a nosotros por nuestra visión limpia del estilo personal en la moda, la joyería fina y el hogar. Con el lanzamiento de esta categoría, Moda se convertirá en un destino de estilo de vida completo”.
Moda Operandi ha confirmado que ha designado a la ex directora de belleza de Harper’s Bazaar, Jessica Matlin, para encabezar la categoría. Se espera que se establezca un equipo de compradores e informe a Matlin, con categorías que incluyen cuidado de la piel, fragancias y maquillaje que estarán disponibles para el cuarto trimestre de este año.
«Estoy emocionado de liderar el lanzamiento de esta categoría, adoptando un enfoque único en la belleza de lujo con una combinación reflexiva de contenido y comercio centrado en el acceso exclusivo, editorial elevado y descubrimiento de marca», dijo Matlin a WWD. El ex editor también es coanfitrión de un podcast llamado Fat Mascara.
Muchas plataformas de moda de lujo se han expandido hacia la belleza, siendo Net-a-Porter la primera en 2009 con solo 11 marcas. Más recientemente, compañías como Farfetch, MyTheresa, Matchesfashion y thegreenlabels han presentado lanzamientos de belleza, aumentando la competencia entre plataformas más grandes por una porción de la industria mundial de la belleza de $500 mil millones.
