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La Generación Z lidera el mercado de relojes de segunda mano de lujo

Los relojes suizos tienen una gran demanda en estos días, pero las ventas de relojes de segunda mano también están en auge, impulsadas por compradores de la Generación Z que quieren artículos de lujo pero que también tienen una mentalidad sostenible.

El mercado mundial de relojes de segunda mano se estima en casi 20.000 millones de francos suizos (21.700 millones de dólares) y podría alcanzar los 35.000 millones de francos para 2030, según un estudio realizado en octubre por el gigante de la auditoría y la consultora Deloitte.

Históricamente, la provincia de los coleccionistas que buscaban relojes raros en las subastas, el mercado de segunda mano se está volviendo más profesional con la proliferación de sitios de ventas en línea que verifican la autenticidad, e incluso los fabricantes de relojes se involucran.

«Hoy en día, nos damos cuenta de que debemos consumir de manera más responsable», dijo Fabienne Lupo, exdirectora de la High Horology Foundation, que organizó una exhibición de relojes de lujo de segunda mano en Ginebra en noviembre.

Al evento asistieron el gigante de subastas en línea eBay, la plataforma de venta de relojes Watchbox y marcas suizas como Zenith.

Nunca digas nuevo otra vez

Lupo dijo que la moda de los relojes de segunda mano podría explicarse por las elecciones de consumo de los Millennials (nacidos entre 1980 y fines de la década de 1990) y la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2010), quienes están «muy preocupados por el futuro del planeta y ya no Quiero comprar nuevos».

También está la moda de los artículos antiguos «que no se encuentran en todas partes», dijo.

Y además de eso, comprar ciertos relojes de lujo suizos nuevos se está volviendo cada vez más difícil, ya que el mercado en auge significa listas de espera más largas.

Las exportaciones de relojes suizos alcanzaron un nuevo récord en 2022, aumentando un 11,4 por ciento interanual a 24.800 millones de francos suizos, dijo el martes la Federación de la Industria Relojera Suiza.

“Y luego está la digitalización que se ha acelerado con la pandemia”, dijo Lupo a la AFP.

El crecimiento del mercado de relojes de segunda mano es tal que la plataforma online británica Subdial ha desarrollado un índice de seguimiento de los 50 modelos más comercializados.

El precio promedio cayó de un récord de 45.000 francos suizos en febrero de 2022 a 35.000 francos en septiembre, lo que Deloitte calificó como una «corrección» en lugar de una señal de que el mercado se estaba desacelerando.

Las plataformas de venta de relojes usados ​​certificados (CPO) están proliferando en línea, ya que el sector continúa atrayendo nuevos participantes, incluido el sitio estadounidense Bezel, que cuenta entre sus inversores al ex presidente de Disney Michael Ovitz, al comediante Kevin Hart y al cantante John Legend.

El gigante del lujo Richemont, propietario de las marcas Cartier, IWC y Piaget, ingresó al campo en 2018, comprando la plataforma británica Watchfinder.

Rolex también se lanzó en diciembre, sacando la alfombra de los falsificadores al lanzar un programa CPO con el minorista suizo Bucherer, que autentica relojes.

El programa está implantado en seis países, incluidos Reino Unido y Francia, con el objetivo de expandirlo a Estados Unidos en el futuro.

cuida tu imagen

«Los relojeros generalmente se han preocupado por el mercado secundario porque estaba estrechamente asociado con el mercado gris, donde se podían encontrar relojes baratos», dijo Jon Cox, analista de la industria de la firma de servicios financieros Kepler Cheuvreux.

«Sin embargo, se dan cuenta de que hay un efecto halo de tener precios secundarios fuertes, lo que aumenta el valor de marca de los relojes primarios», dijo a la AFP.

Para las principales marcas de lujo como Richard Mille, donde los precios promedio de los relojes superan los 260 000 francos suizos, los relojes usados ​​son incluso una forma de mejorar su imagen.

“Podríamos tener un cliente que diga, ‘había una edición limitada de 100 relojes; siempre ha sido mi sueño comprar uno y ahora tengo el dinero, pero ya no los fabricas y son casi imposibles de encontrar’”, dijo Alexandre Mille, quien reemplazó a su padre, quien fundó la marca.

Mille dijo que sus equipos pueden buscar el reloj buscado. El estudio de Deloitte encontró que comprar un reloj más barato fue la principal motivación para el 44% de los encuestados.

Pero Cox también señaló que los relojes de segunda mano eran un «almacén de riqueza», que «se usaban y mostraban durante años, pero aún conservaban el valor para revenderlos y poder comprar otro reloj en su lugar» (AFP)

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