El rumor y la demanda en torno a las zapatillas deportivas y los productos de edición limitada no muestran signos de desaceleración. La investigación realizada por Ypulse, una autoridad con sede en Nueva York sobre Gen Z y Millennials, muestra que 2 de cada 5 millennials han comprado un producto de edición limitada.
Lo que comenzó como una táctica para activar la ropa de calle y las zapatillas para generar entusiasmo, otras industrias están ejecutando estrategias de marketing y ventas similares, lanzando ediciones especiales o artículos limitados para atraer la atención de los clientes.
Pero estas gotas tienen un costo. Los lanzamientos limitados a menudo se comparan con precios altos, que cuestan más que las colecciones «regulares». También son más difíciles de comprar, ya que los bots rastrean sitios web para comprar al por mayor.
Para asegurar las últimas entregas, algunos compradores han solicitado la ayuda de los bots AIO que están diseñados específicamente para comprar existencias de edición limitada. Estos bots no son ilegales. De hecho, los bots se utilizan para rastrear muchos de los sitios web que usamos todos los días. Sin embargo, estos bots se utilizan principalmente para revenderlos a un precio mucho más alto, lo que ha causado mucha controversia entre la comunidad de zapatillas y streetwear.
Usar bots para comprar productos de edición limitada
Aunque muchas empresas, como Adidas y Nike, evaluarán sus sitios para ayudar a bloquear y protegerse contra estos bots en interés de sus clientes, aún pueden cambiar a ellos en ocasiones.
“Este tipo de bots son un tema delicado para muchos fanáticos de las zapatillas que no pueden comprar los productos buscados. Estos bots pueden causar problemas tanto para las marcas como para los clientes, como una reducción en la lealtad a la marca y una pérdida de ingresos”, dijo a FashionUnited Josh Herbert, director de Captain Creps, un sitio de noticias sobre zapatillas y fechas de lanzamiento.
“Cuando los clientes pierden las zapatillas por culpa de los bots, es menos probable que vuelvan a intentarlo en el futuro o que se sientan descontentos con la marca por permitir la entrada de estos bots. Esto da como resultado menores ingresos para las empresas y, en última instancia, puede terminar pintándolas mal. . No está claro qué más se está haciendo para combatir este problema en este momento, pero las grandes marcas se han asegurado de estar al tanto del problema y están haciendo todo lo posible para evitar que suceda”.
«La reventa de zapatillas no es necesariamente un problema en sí mismo, pero cuando la gente se aprovecha y usa bots para comprar grandes cantidades de acciones, le da mala reputación al mercado».
Si un diseñador lanza un artículo de edición limitada en línea, ha invertido en marketing en línea y ha generado suficiente expectación y exageración para garantizar una venta completa, cuando unos pocos bots compran la mayor parte de las existencias, los clientes de la vida real están en desventaja. Dado que los bots de zapatillas y minoristas aún no son ilegales, detenerlos es difícil porque el software se actualiza constantemente y los servidores proxy pueden actuar como intermediarios entre el bot y el sitio web.
Si bien el sitio web del diseñador seguirá generando ventas, la marca no podrá establecer relaciones a largo plazo con los clientes porque los bots son software y se producen a expensas de los compradores humanos, dice Kasada, una plataforma que tiene como objetivo detectar y disuadir robots
Empresas como Kasada, con sede en Australia, ofrecen soluciones y protección contra bots, lo que garantiza las ventas de personas de buena fe y evita daños a la reputación y posibles prohibiciones de sitios.
Sin embargo, la industria de los bots está en auge, con videos de bricolaje en YouTube que explican cómo se pueden generar.
