Los centros comerciales propiedad de Hammerson, incluido el Bullring de Birmingham, comenzaron a cubrir los espejos de los vestuarios para hacer «un lugar más cómodo para que las mujeres compren».
La prueba, que también se lleva a cabo en los centros comerciales Bristol Cabot Circus y Croydon Central, tiene como objetivo aumentar la confianza en sí mismos de los clientes cuando compran, ya que Hammerson descubrió que el 71% de las mujeres no se sienten seguras de comprar un nuevo atuendo después de probarlo. se lo puso y se miró en el espejo del vestidor.
La encuesta de 1,000 mujeres realizada por la empresa de investigación Mortar también encontró que más de la mitad, el 52 por ciento de las encuestadas, también tenían baja autoestima cuando se miraban en el espejo.
Con estos números en mente, Hammerson quiere que las mujeres compren un atuendo «en función de si las hace sentir fabulosas o no», en lugar de cómo se ven en los espejos de los probadores «poco favorecedores». Agrega que la investigación también encontró que el 22% de las mujeres solo permitirían que sus amigos cercanos y familiares las vieran probarse ropa en un probador.
La prueba continuará la próxima semana, luego de lo cual se analizarán los comentarios de los clientes y se evaluará el siguiente paso si la prohibición continúa, aunque solo un tercio de las tiendas en los centros comerciales se han registrado para participar.
El gerente regional de marketing de Hammerson, Alex Thomas, dijo: “Una de las principales razones por las que la gente viene a nuestros centros comerciales es para comprar ropa, ya sea un guardarropa nuevo o un artículo único para una ocasión especial.
“Queremos asegurarnos de que todos se sientan cómodos y seguros al probarse ropa, por eso estamos tratando de prohibir los espejos.
«Esperamos que las mujeres, en particular, se prueben algo y se sientan hermosas y glamorosas. Esperamos que sea un éxito y podamos implementarlo en nuestros centros comerciales para el verano”.
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Imagen: Cortesía de Hammerson
