Muchas mujeres lo reconocerán, la sensación de un sostén con aros apretado. Después de un largo día de trabajo, un paseo caluroso por la ciudad o un largo vuelo, el primer reflejo suele ser: fuera con eso. Hoy en día, cada vez más mujeres, incluidas muchas millennials, prefieren los bralettes a los sujetadores con aros. Pero para las mujeres con una copa D o más grande, los sostenes suaves a menudo brindan un soporte insuficiente. Para ellos, puede ser un desafío encontrar el punto óptimo entre la comodidad y el apoyo.
Esto puede cambiar. El lunes pasado, Elles Roeleveld y Anet van Haaster lanzaron su marca de ropa interior Soft Revolt. En resumen: Soft Revolt ofrece un sujetador femenino y sutil para mujeres con una copa más grande que no quieren usar aros pero necesitan soporte. El sujetador es el resultado de un año y medio de intensa investigación sobre los deseos de las mujeres y las posibilidades de la tecnología de tejido controlado por computadora. Van Haaster: «Con Soft Revolt satisfacemos una gran necesidad para la que actualmente hay poca oferta.
Historias del probador: de hilos a bralettes
En el invierno de 2019, Roeleveld cambió una próspera carrera en finanzas por ropa interior. Roeleveld: “Quiero trabajar en lencería desde que tenía trece años. Mi madre trabajaba en una tienda de lencería, mi primer salario fue para lencería. Después del bachillerato quería estudiar ciencias técnicas textiles, pero al final decidí ir a la universidad. Trabajé en ING durante años, pero después de diez años empezó a desvanecerse. Dejó el mundo financiero y se puso a trabajar para Fabienne Zwanenburg, propietaria de la famosa tienda de lencería de Ámsterdam Salon de Lingerie. Roeleveld: «Fabienne me enseñó los trucos del oficio. Pero también quería saber qué pasaba en los probadores de las tiendas de lencería. ¿Cuáles son los problemas? ¿Qué tienen que ver las mujeres con esto?
Roeleveld ha notado que existe una tendencia hacia los sujetadores sin aros. «Sobre todo en casa, o los fines de semana. Pero con los millennials, también hemos notado que los sujetadores con aros y los sujetadores deportivos se están volviendo más populares como artículos de uso diario». Van Haaster, que ha trabajado en consultoría de moda durante veinte años, también ha notado este desarrollo. «La generación joven valora la comodidad. Se mueven mucho, hacen mucho deporte, viajan mucho. Les gusta la suavidad y las formas naturales, literalmente no quieren estar en una camisa de fuerza». Roeleveld: «Hubo varias tendencias que subrayaron: la tecnología inalámbrica es el camino a seguir».
Fly Knits: inspiración de la industria de la ropa deportiva
Roeleveld comenzó su propia línea de lencería en la primavera. “Tenía que ser hermoso, adecuado para copas más llenas y duradero. Pero al principio no era realmente innovador ni sostenible”, dice. «Algo faltaba en el concepto». Van Haaster, quien entrenó a Roeleveld en ese momento en el desarrollo de su colección, también lo creía. «Elles había hecho una buena colección, pero no pensé que fuera lo suficientemente nueva». En busca de inspiración, Roeleveld comenzó a buscar en otras industrias, incluida la industria de la ropa deportiva. «En términos de innovación técnica, la ropa deportiva está muy por delante de la moda», explica Van Haaster. “La mayor parte de la innovación proviene de marcas como Nike. Piensa en esas zapatillas tejidas, Fly Knits. Un mega éxito, precedido por años de investigación».
Fly Knits se convertiría en una importante fuente de inspiración para Soft Revolt. «Un amigo mío me llevó a una conferencia de Lidewij Edelkoort», continúa Roeleveld. “Después, me puse a hablar con ella, y cuando hablé de ropa interior, ella dijo: ‘No entiendo por qué la ropa interior aún no se teje’. Inmediatamente pensé en esos Fly Knits: tejidos en una sola pieza, duraderos, pueden soportar la presión, tienen un ajuste redondo agradable. La gente corre maratones con ellos. ¿No sería posible también para un sostén? Tres días después de la ITMA (una gran feria textil, ed.) iba a tener lugar en Barcelona, volé allí en el último minuto. Hemos visto todas las máquinas y materiales posibles. Me convencí de que él podía hacerlo. Llamé a Anet y le dije: ‘Tejeremos un sujetador’. Todos se rieron de mí, pero Anet dijo: «Guau. Realmente es una buena idea».
Un sostén de la máquina de tejer
Un sostén es una de las prendas de vestir más complicadas de hacer: se necesitan no menos de cuarenta o cincuenta piezas para lograr una buena forma y soporte. Una construcción de pequeñas piezas de patrón, correas, piezas de elástico, anillos y ganchos se unen a una base sólida: el sujetador con aros.
Casi todos los sujetadores existentes están hechos de tela tejida. Esto llama la atención porque los tejidos dan menos que el material de punto como el jersey. Además, con la ayuda de las modernas máquinas de tejer controladas por computadora, se pueden hacer formas específicas y complejas. Al elegir el hilo correcto, se le puede dar fuerza. De esta manera, puede construir un sostén fuerte y de apoyo sin necesidad de sujetadores. «Nuestro sujetador sale de la máquina de tejer casi en su totalidad en una sola pieza», explica Roeleveld. “No solo es más eficiente en términos de uso de materiales, sino que también ahorra muchas emisiones de CO2: no tenemos que volar a partes de todo el mundo.
Cómodo, eficiente, duradero: ¿por qué no existe todavía el sujetador de punto? Van Haaster: “La gente ha estado haciendo un suéter durante cientos de años: haces una manga más larga o más corta, cambias un cuello, pero al final sigue siendo un suéter. Este es diferente. Cada paso es nuevo. Eso significa cada paso. requiere una investigación exhaustiva y, por lo tanto, mucho tiempo y dinero. No es una perspectiva atractiva en un mundo de la moda que gira en torno a la velocidad y el ahorro de costos. Roeleveld tampoco siempre se siente fácil. «Solo esos hilos», suspiró, «probé unos ochenta hilos. Y ni siquiera mencioné las máquinas, las puntadas o la tensión de las puntadas». Pero, continúa, «estamos investigando porque realmente satisface una necesidad. Y esa es la diferencia entre un suéter y un sostén. Un sostén es algo que se pone todos los días y se sienta directamente sobre la piel. Es un producto fundamental , lo que lo hace muy fascinante.
Un sujetador duradero, por y para mujeres
Soft Revolt se encuentra actualmente en la tercera fase de Climate-KIC, un programa de apoyo europeo que brinda capacitación y financiamiento a nuevas empresas sostenibles. En la fase de puesta en marcha, Soft Revolt tuvo que competir con otras 120 empresas. «Nos sentamos allí entre los hombres de TU Delft con su innovadora piel de avión», se ríe Roeleveld. Soft Revolt llegó a los cuatro primeros del programa. La única mujer miembro de la competencia convenció al resto del panel después de que Van Haaster y Roeleveld le enviaran un prototipo del sostén. Van Haaster: “Tuvimos que soltar el sostén durante una llamada de Zoom. Cuando llegó el momento del veredicto del jurado, levantó la mano primero. ¡Lo había puesto! Y dijo: «Lamentablemente no era de mi talla porque es muy cómodo. Y para su información, les dijo a los otros hombres en el panel, “lo primero que suelo hacer cuando llego a casa es quitarme el sostén. Porque ahí hay un corsé”. Reaccionó como inversora, pero también como consumidora”.
Mientras asistía a Climate-KIC, Van Haaster decidió dejar su trabajo de consultoría para centrarse por completo en Soft Revolt. Roeleveld: «Entramos en una nueva fase. La primera fase fue principalmente técnica, la segunda más orientada al consumidor. Eso es en lo que Anet es buena. Organizamos cinco, seis grupos focales con mujeres, seleccionadas por edad y talla de copa, y hablamos a ellos sobre sus necesidades, construimos un sitio web y pusimos en orden las redes sociales, las reacciones que recibimos nos dan el mayor placer.
«Tenemos nuestro propio grupo objetivo en mente, pero están surgiendo todo tipo de grupos objetivo de nicho», señala Van Haaster. “Todo el mundo tiene una razón diferente para no querer esos frenos. Roeleveld: «Tenemos reacciones de mujeres que tienen cáncer de mama y buscan un sostén suave, personas que trabajan en el cuidado de personas con discapacidades, que ahora tienen que levantar a sus clientes en sujetadores deportivos ajustados todos los días, pero también ex pacientes corona , que tienen dificultades para respirar y para quienes un sujetador de tiras es demasiado rígido. Hay y seguirán habiendo nichos, pero es muy valioso escuchar una nueva perspectiva cada vez».
Un «lanzamiento suave» para Soft Revolt
El lunes 31 de agosto tendrá lugar el «Soft Launch» de la marca: los primeros sujetadores se pondrán en preventa a través de la plataforma de crowdfunding CrowdAboutNow. Los ingresos se utilizarán para iniciar la producción. En preventa los sujetadores costarán 55 euros, el precio final de venta al público será de 79 euros. Los sujetadores, hechos de poliamida producida de manera responsable y elastano certificado de cuna a cuna, estarán disponibles en seis tallas diferentes, para copa C y más grandes, y por ahora solo en negro. A largo plazo, deberían estar disponibles más tamaños, colores y diseños, pero solo si existe una demanda demostrable de ellos. Van Haaster: «Fabricamos productos que la gente necesita, no para la sala de exposición. Para marcar el lanzamiento, diseñaron un kimono festivo Soft Revolt. “Tuvimos muchas discusiones sobre ese kimono, después de tanta investigación, es realmente difícil para nosotros hacer ‘cualquier cosa’. A veces nos metemos demasiado en ello», se ríe Roeleveld. «A veces también puede ser divertido».
Por ahora, los sujetadores solo se venden en línea. Roeleveld y Van Haaster esperan poder organizar pronto sus propios encuentros. «Tal vez algún día alquilemos algunas habitaciones de hotel o tomemos una camioneta para cruzar el país», reflexiona Van Haaster. Los sueños de Roeleveld ya van más allá del horizonte. «Todavía tengo muchas ideas. En Israel, se desarrolló recientemente un sostén que puede detectar los primeros signos de cáncer de mama. Es muy técnico, pero también enormemente inspirador».
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, traducido y editado en inglés.
Imagen de la página de inicio: Soft Revolt
