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Recién llegado al floreciente mercado deportivo M&S lanza una gama de ropa deportiva

Marks & Spencer lanzó una nueva gama deportiva el viernes, una colección de 150 piezas de ropa deportiva asequible que incluye mallas, tops deportivos y sujetadores deportivos.

Con un enfoque cada vez mayor de los consumidores en el ocio y el bienestar, el mercado de la ropa deportiva está superando a todos los demás sectores minoristas importantes y M&S espera acumular su parte del pastel deportivo.

Llamada Goodmove, M&S presentó la gama como su última colección de ropa deportiva «hecha para el movimiento moderno». Hay cinco tipos de mallas de gimnasia, probablemente adecuadas para cualquier nivel de condición física o intereses activos. Los precios comienzan en £ 15 por un par básico y suben hasta £ 45 por medias esculpidas.

A principios de esta semana, M&S lanzó una campaña de marketing para apoyar a Goodmove en sus canales sociales, incluida una lista de reproducción de Spotify, y muchos compradores elogiaron su nueva dirección. En Instagram, varios usuarios mencionaron problemas de disponibilidad en la tienda y otros preguntaron si se agregarían más estilos deportivos a su gama Petite.

Tarde a la tendencia athleisure

M&S llega tarde al juego de la ropa deportiva, un sector que se espera crezca un 20,9 % para 2023 y esté valorado en 6.700 millones de libras esterlinas, según ResearchandMarkets.com. Dado el fuerte crecimiento y el apetito de los consumidores por reemplazar la ropa casual con ropa deportiva, no sorprende que los minoristas y las marcas continúen aventurándose e invirtiendo en este sector.

Los hallazgos de ResearchandMarkets.com muestran que el 61% de los compradores de ropa deportiva hacen ejercicio de alguna forma al menos algunas veces a la semana; sin embargo, esto está aumentando entre los mayores de 55 años, lo que deja en claro que hay oportunidades para aumentar el gasto entre los compradores maduros.

El 58,2 % de los compradores de calzado deportivo está de acuerdo en que la marca es importante para ellos a la hora de comprar un artículo, y la cifra aumenta entre los consumidores más jóvenes.

En noviembre, M&S anunció que Richard Price, actualmente director ejecutivo de F&F Clothing, Tesco PLC, había sido designado para el cargo de director general de Clothing & Home. M&S sufrió una caída del 17,1 % en sus beneficios en 2019, especialmente en sus gamas de moda, que a menudo se consideran incomprendidas. Su departamento de moda y su división de indumentaria han sido golpeados durante años, y el minorista consideró anteriormente deshacerse de su marca de ropa de mujer de bajo rendimiento, Per Una.

Imagen cortesía de M&S

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