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El cofundador de Jaded London habla sobre el éxito del streetwear

Jaded London se está convirtiendo rápidamente en una de las marcas comerciales más populares de Londres, usada por gente como Beyonce, Taylor Swift y Cara Delevingne, y se ha hecho reconocible al instante por sus diseños coloridos y urbanos.

Fundada en 2013 por los hermanos Jade y Grant Goulden, sus diseños innovadores y tendencias vanguardistas les han valido un ejército de seguidores dedicados en las redes sociales y una base de clientes global porque no tienen «miedo de traspasar los límites» con productos audaces, únicos y coloridos. estampados vistos en sudaderas con capucha, joggers, blusas cortas, camisetas, pantalones cortos y vestidos.

La compañía con sede en Londres se ha convertido en un actor clave en el comercio electrónico de moda, ofreciendo ropa de mujer, trajes de baño y ropa de hombre bajo Jaded Man, con los hermanos trabajando codo con codo para construir su imperio de la moda. Jade, excompradora de Asos con experiencia trabajando con casas de diseño como Burberry y Vera Wang, se enfoca en la ropa de mujer y de baño de la marca, mientras que su hermano Grant dirige toda la ropa de hombre de la marca.

Cinco minutos con… Jade Goulden, cofundadora de Jaded London

FashionUnited habló con Jade London por correo electrónico para conocer un poco más sobre cómo es trabajar con su hermano, qué inspiró el lanzamiento de la exitosa marca de ropa urbana, así como el impacto que las redes sociales han tenido en la marca y lo que podemos esperar. de futuras colecciones y lanzamientos de categorías.

¿Qué te inspiró a lanzar tu propia marca de ropa con tu hermano?

Ambos siempre hemos amado la moda y hemos tenido una verdadera pasión por la industria. Después de trabajar en Asos, me di cuenta de que la ropa de calle se está generalizando, pero ninguna marca realmente lo hace bien a un precio asequible. Noté una brecha en el mercado que me inspiró a lanzar algo que fuera accesible al mercado masivo.

¿Hubo algún desafío en el lanzamiento de una start-up?

Hay mucho ensayo y error para obtener los proveedores/equipos correctos al iniciar un negocio. Crecimos muy rápido en términos de ventas, pero era difícil contratar personal y suministrar los productos a la misma velocidad que la demanda.

¿Te ayudó tu experiencia como compradora de moda?

Sí, fue extremadamente útil ya que sabía cómo fijar el precio de los artículos y qué producto tenía demanda en el mercado. También fue muy útil cuando trabajé con clientes mayoristas porque entendí cómo funciona el negocio mayorista.

Parece que usa las redes sociales con éxito. ¿Cómo ha ayudado eso a construir su marca?

Nuestra estrategia de redes sociales se dirige a más microinfluencers con obsequios y ubicaciones no pagas, en lugar de megainfluencers que requieren tarifas altas, ya que creemos que esto es mucho más orgánico para nuestra marca. Descubrimos que estos microinfluencers suelen ser más influyentes que algunas celebridades a la hora de impulsar las ventas de un producto.

Nuestro producto es muy visual, por lo que Instagram es una excelente manera de promocionar el producto y permitir que nuestros clientes se expresen mostrando sus nuevas compras. A menudo volvemos a publicar a nuestros clientes y hemos creado una gran cantidad de seguidores al crear una página donde las personas se inspiran.

También ha tenido muchas celebridades que usan sus diseños, ¿cómo ha ayudado eso? ¿Alguien a quien te encantaría ver usando tus diseños?

Las celebridades han aumentado enormemente el conocimiento de nuestra marca y las ventas del artículo que usan, con Beyonce, Taylor Swift, Rita Ora y Gigi Hadid usando nuestra marca. Nos encantaría ver a Bella Hadid, Kylie Jenner y Dua Lipa vistiendo nuestra marca, ya que actualmente son las más influyentes y cuentan con un gran número de seguidores en las redes sociales.

¿Quién es el cliente de Jaded London?

Nuestros clientes tienen entre 18 y 35 años (hombres y mujeres), les gusta socializar con amigos, ir a festivales y conciertos, vacaciones en Ibiza y son grandes usuarios de las redes sociales. No tienen miedo de hacer alarde de su personalidad a través de su moda.

¿Está planeando continuar con su exitoso pop-up con una tienda permanente?

Nos encantaría abrir futuras tiendas emergentes en el extranjero en Los Ángeles, donde ya tenemos muchos seguidores, o en Asia, posiblemente en Tokio. Nuestro enfoque principal es hacer crecer nuestra plataforma en línea, ya que nos permite vender en todo el mundo y apuntar a un grupo demográfico mucho más grande.

¿Cómo es trabajar con tu hermano?

Es genial trabajar juntos porque nos permite tomar decisiones mucho más rápido porque no tienes que andar con pies de plomo si no estás de acuerdo con las ideas de los demás. Ambos somos buenos en diferentes cosas, así que nos enfocamos en áreas separadas, yo me enfoco en ropa de mujer y natación y Grant se encarga de toda la ropa de hombre.

¿Qué podemos esperar de Jaded London en el futuro?

No nos detendremos hasta convertirnos en una marca reconocida a nivel mundial con millones de seguidores y consumidores. Estamos creciendo a un ritmo extremadamente rápido año tras año y nos encantaría explorar diferentes mercados y categorías, como la ropa y el calzado de gimnasia de Be Jaded.

Jaded London está disponible en los principales minoristas como Topshop, Selfridges, Urban Outfitters y Asos, con Jaded Man vendido en Topman y River Island, y ambos están disponibles a través de su propio comercio electrónico en cinco monedas.

Imágenes: Cortesía de Jaded London

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