El 9 de noviembre, la Campaña de Gran Bretaña e Irlanda del Norte se asoció con el British Fashion Council para presentar la presentación Great Fashion for Climate Action en la COP26.
Un hito en la innovación del Reino Unido, una gran cantidad de diseñadores se exhibieron, incluidos Burberry, Phoebe English y Stella McCartney. Con el objetivo de mostrar el compromiso de Gran Bretaña con el cambio climático a través de la innovación en la moda, varios diseñadores utilizaron sus productos para fomentar la acción contra el cambio climático.
Como la principal campaña de marketing internacional del Reino Unido, Great alienta al mundo a «ver las cosas de manera diferente». El primer ministro Boris Johnson dijo que «La Gran Campaña muestra lo mejor de la creatividad y el ingenio de Gran Bretaña en todo el mundo» y que fue «brillante ver a estas marcas de moda británicas innovar y liderar la industria hacia un futuro más verde».
El escaparate estuvo presidido por la directora ejecutiva del Consejo Británico de la Moda, Caroline Rush, en la Galería de Arte y Museo Kelvingrove.
Varias marcas mostraron sus avances en sustentabilidad, con la modelo y activista de sustentabilidad Arizona Muse hablando en el show vistiendo ropa de Madre Perla. La marca lanzó su primera línea sostenible, No Frills en 2018, y comenzó a utilizar algodón, lana y Tencel orgánicos en la mayoría de sus colecciones.
Stella McCartney trabajó para desarrollar un nuevo material a base de plantas que se cultiva a partir de la parte vegetativa de un hongo, y Priya Ahluwalia convirtió materiales reciclados, como material muerto y ropa de segunda mano, en piezas recicladas.
Las fábricas de Mulberry en Somerset, Reino Unido, que producen el 50 % de los productos de la marca, han sido neutras en carbono desde 2019. Mulberry también se ha comprometido a cero emisiones de gases de efecto invernadero para 2035.
Burberry se ha comprometido a convertirse en cero neto para 2040, y Phoebe English ha desarrollado un método de moda menos extractivo utilizando solo recursos no vírgenes, además de reducir las millas de fibra a través de la producción en Londres.
«Estamos encantados de poder presentar nuestro trabajo y métodos como parte de la conferencia COP26. El sector de la moda tiene una gran oportunidad de contribuir a sistemas más saludables y menos extractivos”, dijo Phoebe English.
