Todos para uno y uno para todos en la casa de moda francesa Mugler cuando la compañía reveló planes para unificar su gama de moda y sus líneas de fragancias bajo un solo nombre y logotipo. La unificación de los negocios de moda y fragancias comenzará con el lanzamiento inminente de la fragancia femenina más nueva de Mugler, Angel Muse, a mediados de marzo, en la que todas las fragancias llevarán el mismo estandarte de Mugler como brazo de moda.
«Queremos proteger [label] como una marca institucional, como una marca para el futuro», dijo a WWD Sandrine Groslier, presidenta de Clarins Fragrance Group y Mugler Mode. «Realmente era el momento después de 25 años en el mercado: convertirnos en una marca claramente internacional, fácil de leer en todo el mundo y también hacer que la gente entendiera que [label]
cambió.»
El nuevo logotipo fue diseñado por Thuerry Mugler, el fundador de Mugler, quien lo dibujó a mano. El logotipo pretende transmitir el ADN de la marca y está diseñado para tener ligeros toques asimétricos. “Puedes encontrar la disonancia con la que al Sr. Mugler le gusta trabajar [with]añadió Groslier. La decisión de fusionar las categorías comerciales de moda y fragancias de Mugler se hace eco de esquemas de reestructuración comercial similares anunciados por Paul Smith y Burberry que pretenden consolidar sus colecciones de moda bajo dos líneas.
Sin embargo, Mugler pretende utilizar la unificación de la marca para ayudar a ampliar su atractivo. «Necesitamos abrir la visión que tenemos de la marca Mugler», dijo. «Queremos abrirnos a nuevas personas, a nuevos países. Claramente queremos hacer la marca más grande». El logotipo del perfume de Mugler ha sufrido muchos cambios a lo largo de los años. En el pasado llevaba la firma del diseñador, pero en 2004 el logo se hizo más popular y en 2008 se generó digitalmente con una estrella colocada entre los nombres de Thierry y Mugler.
Angel Muse, que formará parte de la franquicia Angel de Mugler, será el primer producto de perfume en llevar el nuevo logotipo en el envase. «Reinventamos la familia», agregó Groslier. “Pero mantenemos el espíritu de Angel. Este es un paso muy importante para nosotros: este proyecto será el primero en proyectar esta nueva visión. Se trata de proyectar la marca y proyectar a Angel en la próxima década».
Fotos: Mugler, Facebook
