El término lujo se ha usado en exceso hasta tal punto que cualquier cosa, desde alimentos producidos en masa hasta moda y pasta de dientes, puede tener el apodo aplicado como una mala base de maquillaje.
Las marcas de todo el mundo quieren vender el sueño, mostrando la superioridad de sus productos y diferenciando sus servicios y estándares, cuando el significado se ha diluido e hiperinflado hasta la saciedad.
Lujo radical
Selfridges es una marca que tiene como objetivo garantizar que sus clientes sean conscientes del lujo en sus tiendas en todos los puntos de contacto con el cliente. Espera encontrar el significado del lujo en el mundo conectado de hoy y está lanzando una campaña llamada «Lujo Radical».
El minorista estrenará una serie de instalaciones que abarcan iniciativas sensoriales y tiendas conceptuales, así como la visión de una amplia gama de expertos en su búsqueda por descubrir el verdadero significado del lujo. Se invitará a los compradores y consumidores a emprender el viaje con Selfridges para ayudarlos a comprender qué significa el lujo en la actualidad.
Selfridges preguntó a diseñadores, artistas y creativos qué significa el lujo para ellos
Como parte de su investigación sobre lo que significa el lujo hoy, y lo que podría significar mañana, Selfridges habló con sus pares del mundo del arte, la moda, el cine y más para revelar una conversación en curso sobre el lujo. . La tienda afirma que, como resultado, «hemos visto surgir varios patrones y temas: la idea de que el lujo puede ser fugaz, único, transformador o más rico con el tiempo».
«La importancia de esta campaña para una marca de lujo como Selfridges & Co muestra cómo una marca de lujo sólida que ha existido desde principios del siglo XX puede entrar con gracia en la era digital sin perder nada de la integridad de su marca, mientras sigue el ritmo de sus consumidores». deseo de tener todas sus experiencias de compra disponibles digitalmente», Marci Troutman, CEO de SiteMinis
La campaña hará que el hotel Old Selfridges de Londres albergue una instalación titulada ‘The Flipside’, que presenta eventos multisensoriales para que los visitantes experimenten ‘estados alterados de lujo’.
Desde marzo hasta finales de mayo, las adquisiciones contarán con una mirada entre bastidores a las influencias y narrativas que construyeron estas marcas. Los visitantes podrán comprar artículos relacionados con las carreras de los diseñadores, incluidos productos archivados, exclusivos e influyentes.
Como parte de su campaña Radical Luxury, Selfridges publicó una carta de la directora ejecutiva y empresaria Polly Moore. La carta ofrece la perspectiva única de la Sra. Moore sobre el significado del lujo:
El lujo son momentos preciosos
“Número uno es una isla griega llamada Kastellorizo. Tiene 300 habitantes, una vía y sin semáforos. Todo tiene que ser importado, incluida el agua, y si no llega el ferry, tampoco la comida/el papel higiénico/la pasta de dientes.
Y, sin embargo, tal restricción deja muy claro que el lujo no es todo lo que puede permitirse. En un lugar como este, donde las tormentas son como los espectáculos de luces más grandes de la tierra y el mar es el más cálido y claro en el que nunca nadarás, el lujo es cerrar el grifo y dejar que el agua fluya. Se trata de los intensos tonos de color de las flores silvestres, la belleza agreste del paisaje rocoso. Se trata de vivir un momento que nunca se puede quitar. Momentos tan desgarradoramente puros y preciosos que todos los demás palidecen en comparación”.
Los niños entienden naturalmente el lujo.
“Veo la capacidad de entender este concepto de lujo como algo absolutamente instintivo en los niños y, sin embargo, la gente parece perderlo de vista cuando llega a la edad adulta. Yo atribuiría esto al consumismo cada vez mayor en nuestra sociedad y la disponibilidad instantánea de todo lo que nuestros corazones desean; ya no existe la sensación de satisfacción o recompensa después de esperar pacientemente una nueva compra. Inevitablemente, nos cansamos del asalto constante a nuestras emociones y billeteras y comenzamos a volvernos insensibles a la idea misma del «lujo supremo». Nos engañamos pensando que el lujo es el tiempo, cuando en realidad la rueda de hámster en la que estamos atrapados puede reducir la velocidad en un instante cuando el individuo simplemente elige tomar el control de su vida y presiona pausa”.
Créditos: Foto cortesía de Selfridges; fuente del artículo: Luxury Daily en línea
