El minorista de cristal y joyería Swarovski presentará su primera submarca de moda y abrirá más tiendas. Las ventas europeas de Swarovski fueron de 265 millones de euros el año pasado, pero deberían aumentar un 15 por ciento este año gracias al impulso, según el vicepresidente de bienes de consumo para Europa, Markus Ludescher.
En el Reino Unido, la marca de moda Out of Africa aparecerá en las tiendas de propiedad total de Swarovski en agosto, ocupando alrededor del 25 % del espacio. Se presentará un lanzamiento temático cada seis meses a partir de la próxima primavera.
La estrategia comienza cuando Swarovski continúa con su impulso minorista, liderado por las tiendas del Reino Unido. El mercado europeo más grande de la marca es Italia, pero el Reino Unido es el número dos de más rápido crecimiento, con ventas de 40 millones de libras esterlinas.
Hay 18 tiendas Swarovski de propiedad total en el Reino Unido. Este año se abrieron dos tiendas ‘independientes premium’, gestionadas en asociación con minoristas locales, en Stratford-upon-Avon y Guildford. Se planean más tiendas propias, pero también se hará hincapié en las tiendas independientes, con la apertura de otras 10 en 2005. Las ventas globales de Swarovski superan los mil millones de euros, con ingresos significativos en Asia y EE.UU.
