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Machine-A contempla la expansión internacional con la primera tienda en China

Machine-A ha anunciado la apertura de una tienda en Shanghai, su primera ubicación internacional que abrirá a mediados de 2022 y se lanzará en asociación con el sello discográfico belga Raf Simons.

El minorista multimarca británico ha puesto su mirada en la expansión internacional, comenzando con la tienda y el shop-in-shop de 245 metros cuadrados ubicados en el distrito de Jing’an de la ciudad china.

La tienda será administrada de forma independiente por el propietario de Machine-A Tomorrow London, un acelerador de negocios de moda que adquirió una participación mayoritaria en el negocio en 2020.

El fundador y director de compras de Machine-A, Stavros Karelis, dijo en un comunicado que la nueva tienda actuará como un centro para los intercambios culturales y de moda entre Londres y Shanghái.

«Para mí, es casi un paso natural que Machine-A abra la primera tienda internacional del Reino Unido en Shanghái», agregó. «Quiero que se vea como una apreciación del apoyo que nuestro público chino ha mostrado todos estos años».

Imagen: Machine-A, tienda de Shanghái

El minorista, que dijo que se ha comunicado durante mucho tiempo con sus clientes chinos a través de Wechat, Alipay y Red, ofrecerá una lista de marcas actualizada para su ubicación en Shanghái, combinando nombres emergentes con marcas establecidas, y reveló un plan para lanzar una gama de colaboraciones exclusivas.

Karelis señaló: “Una parte hermosa de coexistir en un mercado, especialmente con lo que hacemos, es apoyar el talento emergente. Cuantos más minoristas tengamos detrás de una marca en desarrollo, más probable es que la marca tenga éxito. Creo que hay grandes sinergias potenciales con muchos lugares diferentes para hacer algo realmente especial”.

En su primera colaboración destacada y para celebrar la inauguración, Machine-A trabajará con Raf Simons en su shop-in-shop, diseñado por Glenn Sestig en estrecha colaboración con el diseñador estadounidense.

Será la primera ubicación directa al consumidor de Simons en China.

Además, el interior de la tienda en sí fue diseñado por el arquitecto chino Peijing Lu, quien aportó una estética completamente nueva a la marca en comparación con la ubicación de Londres, pero mantuvo su concepto narrativo en el proceso.

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