El reality show Love Island, anteriormente conocido por sus concursantes vestidos a la moda, ha hecho un gran cambio para su última temporada, anunciando una nueva asociación con la plataforma de segunda mano Ebay.
El acuerdo, que se reveló a principios de mayo, hizo que la popular serie del Reino Unido diera un paso en una dirección más sostenible, con cada uno de sus ‘isleños’ presentando una selección de artículos de segunda mano del mercado, un movimiento que parece tener un efecto en su audiencia.
Según la cadena de televisión ITV del programa, Ebay experimentó un aumento del 700 % en las búsquedas de «moda usada» desde el anuncio, mientras que Google informó un aumento del 750 % en las búsquedas de «ropa usada en Ebay».
“Aún es pronto, pero ya hemos visto un cambio en los hábitos de compra de los consumidores desde que el primer episodio llegó a nuestras pantallas. [five] hace semanas”, dijo Jemma Tadd, directora de moda de Ebay UK, en un comunicado de prensa de ITV.
Tadd continuó: «Las búsquedas de ‘pre-novio’ han alcanzado su punto máximo y las conversaciones sobre la moda que usan los isleños continúan creciendo».
Entre los looks que se vieron en el programa, se vio a los concursantes con piezas de segunda mano de Jacquemus, Moschino, Tommy Hilfiger y Gucci, cada uno con la libertad de elegir sus propios atuendos para mostrar su personalidad.
Los datos de ITV se vieron respaldados por una investigación realizada por la plataforma de orientación privada Superprof, que preguntó a 2000 compradores del Reino Unido su opinión sobre la exageración de las compras.
Según los resultados de la plataforma, el 48,8 % de los encuestados dijeron que prefieren comprar a marcas sostenibles y de segunda mano, y los Millennials encabezan la lista como los «compradores más sostenibles». Sin embargo, las generaciones más jóvenes, entre 18 y 24 años, salieron igualadas a la hora de elegir entre pre-loved y fast fashion.
Como parte del informe de Superprof, el concursante de Love Island, Brett Staniland, dijo en un comunicado que los resultados eran «noticias prometedoras» para la moda de segunda mano, y señaló que todavía quedaba mucha publicidad por hacer, ya que la serie continuará hasta el 1 de agosto. .
Staniland continuó: «El impacto que Love Island ha tenido social y culturalmente en el Reino Unido es enorme, además de sentar un precedente para otros programas de televisión populares, por lo que sigo siendo optimista sobre qué otros programas podrían cambiar el patrocinio y dónde». todo va durante los próximos meses».
