Marks & Spencer está intensificando su presencia en el segmento de ropa deportiva con una inversión en la plataforma de marca ‘The Sports Edit’.
Sports Edit se estableció en 2015 y ofrece una combinación de ropa deportiva premium, productos deportivos y de yoga de marcas boutique establecidas y emergentes.
Marks & Spencer dijo que identificó a The Sports Edit como «una plataforma de comercio electrónico complementaria bien posicionada en el creciente mercado de ropa deportiva», en parte debido a su «base de clientes altamente comprometida».
Tras la inversión, el fundador y director general de The Sports Edit, Nick Paulson-Ellis, seguirá al frente de la empresa, con la ayuda de la inversión y el acceso a la infraestructura y las capacidades de Marks & Spencer.
Paulson-Ellis dijo en un comunicado: «Estamos muy emocionados de trabajar con Marks & Spencer y creemos firmemente que con su apoyo y recursos podemos acelerar el desarrollo de nuestra emocionante propuesta para el cliente junto con el lanzamiento de nuestra propia marca de ropa active. ofrendas
«Juntos construiremos una propuesta altamente diferenciada en ropa deportiva, y lo haremos a escala».
Segmento de ropa deportiva en auge
Es el último movimiento de Marks & Spencer para expandirse al floreciente segmento de ropa deportiva, que ha crecido un 35% en los últimos dos años hasta alcanzar un valor de casi 900 millones de libras esterlinas, según la consultora Kantar Worldpanel.
Marks & Spencer lanzó su propia marca de ropa deportiva Goodmove en enero de 2020 cuando la pandemia provocó un auge en la demanda de productos de salud y bienestar por parte de los consumidores.
En diciembre de 2021, Marks & Spencer reveló que está intensificando su enfoque en la ropa deportiva con una nueva campaña dedicada a Goodmove, así como una gama de productos ampliada para la primavera.
Goodmove se ha convertido en la marca de moda femenina más grande de Marks & Spencer en solo dos años.
Katie Bickerstaffe, directora de operaciones de Marks & Spencer, dijo: “Invertir en marcas digitales y de crecimiento es una forma importante de explorar categorías de crecimiento y, en última instancia, construir nuestra oferta para que seamos relevantes para nuestra amplia base de clientes en el futuro.
«Nick ha construido un brillante negocio de ropa deportiva y continuará operando The Sports Edit de forma independiente, respaldado por esta inversión, para expandirse y crecer».
