Los consumidores están algo acostumbrados a ver aumentos de precios en marcas de lujo como Chanel, Rolex, Cartier, Bottega Veneta y Louis Vuitton en los últimos tres años, con artículos como bolsos y zapatos alcanzando nuevos máximos. Estos aumentos de precios, sin embargo, incitan a otras empresas a hacer lo mismo.
Versace es una de esas marcas. En la 29ª Conferencia Minorista de Goldman Sachs la semana pasada, John Idol, presidente y director ejecutivo de Capri Holdings, propietaria de Versace, dijo: «Recientemente tomamos la decisión de llevar a Versace a un nivel superior a la situación actual. Creemos que tenemos el producto adecuado. Creemos que tenemos la calidad de marca adecuada y sabemos que muchos de nuestros competidores tienen precios sustancialmente más altos que los nuestros”.
El aumento de precios de Versace no se refleja en la inflación, sino en igualar a sus pares de lujo. Si bien la casa de lujo con sede en Milán no tiene la herencia de Louis Vuitton o Prada (fue fundada a fines de los setenta por Gianni Versace), tiene suficiente herencia, poder de marca y calidad de producto para jugar en el mismo grupo de lujo. Y aquí los precios minoristas continúan aumentando hasta alcanzar picos cada vez mayores.
Capri no solo está subiendo los precios en Versace, sino también en Jimmy Choo y la marca contemporánea Michael Kors. «Habrá más aumentos de precios tanto para Michael Kors como para Jimmy Choo el próximo año, a medida que sigamos creciendo y obteniendo el posicionamiento correcto para ambas marcas», dijo Idol.
En la Conferencia Minorista de Goldman Sachs de 2020, Capri Holdings dijo que su objetivo es lograr $ 2 mil millones en ventas en Versace, expandir sus accesorios y calzado al 60% de los ingresos y aumentar el comercio minorista global a 300 tiendas. El aumento de los precios al consumidor los llevará un paso más cerca de alcanzar sus objetivos de ingresos.
Cadenas de suministro globales en proceso de cambio
A medida que los costos de materiales, envío, fabricación y combustible se han vuelto más caros durante la pandemia, también lo han hecho los precios minoristas. Hasta ahora, a los compradores no parece importarles, ya que la mayoría de las marcas de lujo registraron márgenes saludables y un crecimiento de los ingresos en la primera mitad de 2022.
En febrero, Berstein, una firma de investigación y gestión de patrimonio que rastrea los precios de lujo, estimó aumentos promedio de entre 6 y 7 por ciento, mientras que otros estimaron hasta un 15 por ciento para artículos de mayor precio, como bolsos.
En el sitio web de Versace, un bolso de cocodrilo se vende al por menor por 18.000 € y es el artículo más caro de su gama de bolsos. El siguiente es un bolso Fendace de su colaboración con Fendi, que se vende al por menor por 3200 €. En los mercados de segunda mano como RealReal, los bolsos de Versace se venden a un 25 por ciento por debajo del precio minorista, lo que significa que el mercado de reventa mantiene los precios sostenidos.
Comentando sobre los artículos de lujo de segunda mano, Idol dijo: «Curiosamente, el mercado de reventa ha creado, creo, un nivel de comodidad para las personas en el mundo del lujo que no solo pueden comprar y disfrutar, sino que ven valor en la capacidad para poder revender. producto.»
