Moncler les dijo a los fanáticos que «esperaran lo inesperado» con su presentación Moncler Genius durante la Semana de la Moda de Londres, y eso fue lo que hizo, atrayendo a más de 10,000 personas a su presentación inmersiva, fusionando moda, deporte, arte y cultura.
La marca de lujo italiana, conocida por las chaquetas acolchadas, se hizo cargo de toda la huella de Olympia London, creando mini mundos para resaltar cada colección de «co-creador», desde Adidas Originals hasta Pharrell Williams y Palm Angels. También estuvo Roc Nation de Jay-Z, Mercedes Benz, Salehe Bembury, Frgmt y una actuación especial de Rick Owens.
El «Arte de la genialidad» se anunció como «una redefinición del año de la genialidad» para destacar a todos sus creadores, conceptos y colecciones de 2023 bajo un mismo techo, y Olympia permitió que la marca invitara al público a su universo con una exposición cautivadora e inspiradora. lleno de moda. , actuaciones en directo e incluso una fiesta de la espuma.
Remo Ruffini, presidente y director ejecutivo de Moncler, dijo en un comunicado: «Cuando lanzamos Moncler Genius en 2018, nuestra ambición era crear y compartir nueva energía con comunidades cada vez más nuevas, superando las convenciones del sector de la moda y colaborando con talentos extraordinarios para crear algo totalmente nuevo e inesperado.
“Este compromiso con nuevas formas de creatividad y fertilización cruzada continúa hoy. Lo que evoluciona son los espacios donde esta creatividad tiene lugar y se expande más allá de las fronteras. Es la capacidad de ver y crear juntos lo que nunca podríamos haber imaginado solos. Es el reconocimiento de una contemporaneidad hecha de mundos que interactúan y se inspiran. Se trata de que intentemos explorar siempre nuevos paradigmas».
El gran evento en vivo de Moncler exhibe colecciones con Adidas, Pharrell Williams y Rick Owens
A cada uno de los colaboradores se le dio su propio espacio, Adidas Originals tenía una pared genial, con modelos que mostraban la colección acolchada y pesada en una pared de andamios en el exterior. Mientras estaban adentro, los fanáticos pisaron una cinta transportadora en medio de un glaciar digital gigante, completo con estragos de niebla, aire helado y ruido elemental. Fue alucinante, por decir lo menos, tan hermoso.
Stefano Pierre Beruschi, director sénior de Diseño, Colaboraciones Culturales y Asociaciones de Adidas Originals, agregó: “El arte de la exploración consiste esencialmente en adentrarse sin miedo en lo desconocido. Nuestra colección toma las fronteras contemporáneas, desde las calles de la ciudad hasta las cimas de las montañas, para un nuevo contexto.
«El evento inmersivo es una extensión de esta visión: jugar con los sentidos para confrontar a los invitados con una experiencia inspiradora y fuera de la norma».
Mientras que Pharrell Williams, el nuevo director creativo de Louis Vuitton Men’s optó por un área salvaje al aire libre para su concepto «Art of Terrain» para su colección. Los visitantes pasearon por el sitio de glamping surrealista, con suave musgo bajo los pies y árboles relucientes, mientras que las modelos lucieron una variedad de looks de Moncler donde la funcionalidad era el foco, con bolsillos y mangas removibles y cremalleras que convertían los pantalones en shorts. Incluso había una manta de picnic que se doblaba como capa.
Al comentar sobre la instalación, Pharrell compartió: “El Land Art se trata de tomar el mundo que te rodea e inspirarte para crear algo hermoso. Si te permites ser abierto, puedes encontrar inspiración en casi cualquier cosa”.
Palm Angels trajo la diversión con una fiesta de la espuma que no estaría fuera de lugar en la isla de Ibiza, sin embargo, la marca usó la espuma para simbolizar la afinidad de Moncler por la nieve. El espacio les dio a los fanáticos la oportunidad de usar una parka blanca de marca compartida de edición limitada para bailar a través de «playas nevadas y nubes del desierto».
La colección Moncler x Palm Angels se lanza a finales de este año y es una exploración adicional de la fascinación de Francesco Ragazzi por lo vintage y lo estadounidense y ofrece un «sentido post-preppy».
Salehe Bembury crea prêt-à-porter con Moncler
Para Salehe Bembury, el espacio ‘Arte de los elementos’ se centró en un monolito de roca grabado con la impresión de grano del diseñador, que giraba y se movía bajo la luz del atardecer. Esta fue la interpretación artística de Bembury de cómo todo está conectado y proporcionó una nueva versión del uniforme de explorador al aire libre para su debut de prêt-à-porter. Las piezas nítidas en tonos tierra se centran en chalecos utilitarios con bolsillos adicionales y una repetición de las zapatillas Trailgrip de Moncler.
“El arte de los elementos es una exploración de la paleta, la forma y la utilidad. Al pasar mucho tiempo en la naturaleza, desarrollé un profundo aprecio por la naturaleza y los elementos que la acompañan. El arte de los elementos es una exploración del espectro de energía que proporcionan estos elementos», explicó Bembury.
Moncler Genius en la Semana de la Moda de Londres
Además de la moda, Moncler Genius también presentó innovaciones como robots con forma de bebé, completos con chaquetas acolchadas creadas por el diseñador de Fragment, Hiroshi Fujiwara. El concepto de «The Art of Love at Frgmt» se concibió como un «peepshow del futuro», donde el público giraba alrededor de la habitación, mirando al espacio a través de las ventanas, observando a las modelos con patrones de piernas de encaje a juego y chalecos y puffs florales. que jugaban con “robots amorosos como si fueran bebés.
Mientras que Roc Nation de Jay-Z permitió que el público se convirtiera en el creador y parte de su orquesta interactiva con el concepto de «Arte para Todos». Se invitó a los invitados a grabar su propio sonido único, que el productor mezcló en vivo en el medio del espacio para crear una «experiencia centrada en la emoción, porque Genius vive en todos nosotros», explicó la marca.
Para la colección Moncler x Roc Nation by Jay-Z, las piezas están diseñadas como un conjunto de elementos modulares, con una paleta de colores restringida de blanco cremoso, caqui, negro y un toque de naranja brillante.
Moncler + Rick Owens
Uno de los espacios más llamativos presentó a Moncler + Rick Owens, con modelos que giraban alrededor de un puente interactivo insonorizado y con temperatura controlada para que dos personas se cubrieran por completo en la visión de Owen, lejos de la música y el espectáculo de luces palpitantes. Los modelos exhiben las siluetas alargadas acolchadas de la colección cápsula que hicieron una declaración en medio de la niebla. Las piezas incluyen chaquetas de vuelo, puffers, abrigos extra largos, faldas, shorts y tops.
Al comentar sobre el concepto, Owens dijo: «El arte del diseño lleva el concepto de burbuja estética de nuestra última colección con Moncler más allá: a una burbuja personalizada, tranquilamente considerada e introspectiva, como una celebración personalizada, con ropa a juego».
Moncler revela su asociación con Mercedes-Benz
Pero lo más destacado para la mayoría tuvo que ser el monstruoso auto plateado de cuatro ruedas de Mercedes-Benz, conocido cariñosamente como ‘Proyecto Mondo G’. La bestia plateada, presentada como un carro lunar en una cúpula contra un fondo estrellado con bailarines suspendidos en el aire, tardó más de un año en completarse.
La obra de arte colaborativa marca la primera asociación automotriz de Moncler y combina su puffer con un Mercedes-Benz Clase G todoterreno, con neumáticos acolchados e hinchados, una cremallera central gigante y una superficie reflectante brillante.
Gorden Wagener, director de diseño de Mercedes-Benz Group AG, dijo en un comunicado: «La colaboración con Moncler nos inspiró a crear una escultura sobre ruedas verdaderamente icónica, una declaración de diseño muy audaz: nuestro proyecto Mondo G. Basado en nuestra filosofía de diseño . Sensual Purity, esta obra de arte combina formas y superficies altamente contrastantes: materiales brillantes de naves espaciales con un aspecto de pátina desgastada; la potente geometría de la clase G con formas orgánicas de plumón Moncler.
«Dos poderosas marcas de lujo ofrecen una nueva experiencia extraordinaria, combinando los mundos de los automóviles y la moda unidos en una sola pieza. Por el lenguaje sobredimensionado y exagerado de las formas, el arte se polariza para establecer nuevos impulsos y tendencias.”
Moncler lanzará una colección con Alicia Keys
También hubo una presentación en vivo de Alicia Keys, quien cantó éxitos como «This Girl Is On Fire» y «Empire State of Mind» contra un dinámico espectáculo de luces de fondo. Todos los artistas también usaron diseños de la próxima colección Moncler x Alicia Keys, que la cantante describe como «cool, easy, 100% New York, inspirada en la moda urbana de finales de los 90, pero con un toque diferente». La colección se lanzará el 23 de marzo.
Ruffini agregó: “Desde el primer día, Genius ha sido una promesa de evolución continua. Ayer duplicamos nuestra promesa. En Londres, mostramos una visión que expandió aún más nuestro universo de colaboración de moda a una plataforma de creación conjunta entre industrias.
«Vimos la unión de diversos sectores expresándose y creando un lenguaje que define una nueva forma de experimentar la marca: la música, el diseño, el arte, el entretenimiento, los deportes y la moda unieron sus códigos únicos y su energía para dar forma a momentos memorables para nuestras comunidades. Esto es Genio”.
El evento también atrajo a celebridades como Lewis Hamilton, Serena Williams y Hailey Bieber. Además, todos los invitados recibieron un NFT diseñado por el artista digital Antoni Tudisco. Cada NFT brinda acceso anticipado a futuras colecciones Moncler Genius habilitadas por las soluciones de consumo Arianee web3.
