Los grandes almacenes Debenhams están repensando sus áreas de ropa interior para la próxima temporada para refrescar su enfoque en la funcionalidad y la moda.
La jefa de lencería, Susie Calvert, dijo a Drapers que el grupo de tiendas departamentales está adoptando un enfoque más funcional en su oferta para guiar a los clientes hacia la solución de ropa. Ya está en marcha una prueba del nuevo formato en 20 tiendas.
Calvert también dijo, “estamos usando la misma cantidad de espacio, entre 800 pies cuadrados y 1000 pies cuadrados, pero tendremos secciones separadas según la función. Hay áreas para piezas elegantes que mejoran el escote y piezas para todos los días, así como áreas que venden más. modelos glamorosas y una tienda de busto más completo”.
El movimiento refleja una tendencia en lencería hacia siluetas más suaves. La estrategia también significará que la oferta de marca de Debenhams, incluidas Triumph y Lepel, se combinará en diferentes áreas en lugar de vender desde un espacio exclusivo. La propia ropa interior de Red Herring también se está relanzando con puntos de precio reducido.
