La tercera edición del Shein X Challenge, que tuvo lugar en Londres el 9 y 10 de marzo de 2023, contó con la ganadora Amy Sala y los otros nueve concursantes compitiendo para tratar de llegar a un público objetivo. FashionUnited asistió al evento para hacer preguntas sobre el modelo de negocios de una marca de moda china que ha sido criticada por algunos.
Jueves 9 de marzo de 2023. Diez candidatos* (ocho de ellos presentes en persona, dos seleccionados en su país de origen y presentes a través de videollamada) participan en el concurso de diseño lanzado por la marca china de moda rápida Shein. El lugar de encuentro es el Mondrian London Shoreditch Hotel. En pantalla grande, cada participante presenta al jurado un moodboard para la temporada primavera/verano 2023, así como tres modelos concretos para SS23.
El jurado de este año estuvo compuesto por Julien Fournié, fundador de su marca homónima de alta costura, Adrien Roberts, director internacional de educación en Accademia Costume & Moda en Roma y fideicomisario de la Graduate Fashion Foundation, el diseñador independiente irlandés Colin Horgan y Jill Wanless, directora editorial de ¡Hola! revista.
Luego, el jurado da consejos a los diseñadores sobre cómo mejorar su proyecto. Además, ofrece una clase magistral sobre tecnología, creación de un moodboard y la importancia de crear tu propio universo, respectivamente.
A la mañana siguiente, viernes 10 de marzo, luego de reelaborar su presentación, que les tomó a algunos toda la noche, los candidatos regresaron al escenario para revelar nuevamente su proyecto que habían mejorado en función de lo que aprendieron (o quisieron aprender) de el consejo dado.
El Shein X Challenge, una oportunidad para cuestionar el modelo de negocio de Shein
Luego llegó el momento de las deliberaciones del jurado, durante las cuales FashionUnited improvisó una rueda de prensa para conocer un poco más las motivaciones que impulsaron a los finalistas a participar en el concurso. Cabe señalar que en la edición de 2023 participaron 2.446 postulantes.
Shein presentó alrededor de 60 de ellos al jurado, quien seleccionó diez. Todos tienen diferentes perfiles: edades, antecedentes, etc. – Por ejemplo, Stephan Bakos, un venezolano residente en Berlín, hizo una pasantía de seis meses con el diseñador Alexandre Vauthier, mientras que la joven diseñadora francesa Léa Berthaud aún está en la escuela secundaria. Pero cuando se les pregunta por su motivación, todos manifiestan su admiración por un modelo de negocio inclusivo tanto a nivel personal (¿qué posibilidades tendrían de participar en una competición elitista?) como a nivel económico.
«Shein crea ropa para todos: tallas, estilos, colores de piel, nacionalidades…», dijo Carla Castro, una italiana residente en Grecia, que se inspira en el concepto de las reinas del drama.
«No hay muchas empresas que le den una oportunidad a los diseñadores», dijo María Molina, diseñadora de vestidos de novia. «Shein crea el futuro», agrega la diseñadora Daniela Ricciarrdelli, cuyo moodboard «Sex and Sea» tiene un atractivo seductor. Lo más importante es que Shein me permitirá hacer que mis diseños sean accesibles a un público más amplio”.
Cuando se les pregunta a los candidatos qué es lo que no les gusta de Shein, la única respuesta que puede dar María Molina es “Shein es tan genial que el único riesgo es que quiera comprar todo y gastar todo mi dinero en la marca. .”
La sesión podría haber terminado ahí, pero seamos realistas, fue un viaje al otro lado del Canal para asistir a este evento, que también se transmitió en las redes sociales, y había que hacerse una pregunta crucial: «Teniendo en cuenta lo que se suele decir sobre Shein sobre sus condiciones de trabajo y el ritmo al que trabaja, ¿te importaría estar asociado con ella como diseñadora?» Silencio.
Fue en este punto cuando intervino la gerente europea, Cui He, una mujer china que vive en Londres. Lleva 6 años en su cargo y quiere ser transparente sobre el modelo de negocios de Shein: «En realidad, Shein se distingue de otras marcas de moda rápida al posicionarse en una producción bajo demanda. Solo hacemos lo que nuestros clientes quieren». » Podemos hacer esto porque somos una marca en línea, lo que significa que no tenemos una tienda física. [except for a few pop stores like the one that opened this Saturday, March 10 in Lyon, France, editor’s note].
“Nuestras ventas en línea nos permiten estar presentes en 150 países y así aplicar un modelo de negocios de prueba y aprendizaje”, continuó. “Hacemos pequeñas cantidades, 200 o 300 piezas por producto. Probamos los diseños con nuestros clientes y si les gustan, producimos más. Nuestro inventario sin vender no supera el diez por ciento”.
“Las críticas provienen de que la gente no sabe cómo trabajamos, por lo que el Shein X Challenge es una buena manera de que el público lo sepa. Lo organizamos para apoyar y empoderar a diseñadores desconocidos, especialmente a aquellos que no tienen grandes. oportunidades», dijo.
“Muchas personas quieren iniciar su propia marca y es realmente difícil hacerlo. No ganamos dinero con este concurso, pero los concursantes no tienen nada que perder, así que están dispuestos a intentarlo. Nosotros pagamos por la producción. de ropa y luego se prueban directamente en línea. Los competidores pueden ver si sus diseños atraen clientes. Recibo una comisión por las ventas».
Según Cui He, hay una falta de comprensión de cómo funciona la cadena de suministro: “Les aseguro que Shein cumple con todos los estándares internacionales y los invito a visitar nuestro sitio web sheingroup.com para verificar esto. No somos dueños de fábricas, trabajamos con socios y prestamos atención a cómo tratan a sus trabajadores. La gente no conoce bien China. Queremos abrir nuestras puertas e invitar a profesionales para que nos conozcan mejor».
A continuación, FashionUnited planteó la misma pregunta al diseñador de alta costura y miembro del jurado Julien Fournié, quien tuvo un punto de vista claro: “Shein es una start-up que ha progresado enormemente en diez años y ahora necesita rodearse bien para evolucionar adecuadamente. dirección.»
“Ese desafío es encontrar diseñadores de todo el mundo a través de una marca de bajo precio”, continuó, “pero… ¿quién está haciendo eso? ¿Quién le da una oportunidad a los jóvenes de la misma manera? ¿Desde cuándo en Francia nos beneficiamos de las ayudas sin pasar por el juego político? Estos diseñadores emergentes podrán probar su trabajo a través de clientes finales y un desfile de moda parisino. Shein es un cambio de juego completo».
Así que aquí estamos en un concurso que no solo es inclusivo, sino que permitirá que los ganadores (y de hecho casi todos lo son, ya que todos pasan por el proceso) se presenten en París el 8 de junio de 2023, con los tres conjuntos. , luego hazlos y finalmente pruébalos directamente en el sitio web de Shein. Un trámite general que no le costará ni un euro.
Shein se encarga de todo el apoyo, lo que contrasta con otros concursos de diseño de moda, como los que se celebran en Francia, donde hemos visto a los finalistas endeudarse hasta 10.000 € para hacer su colección, viajar al lugar del concurso, encontrar alojamiento … Solo para salir a menudo decepcionado, con algunos contactos profesionales que pueden no conducir a nada.
Amy Sala y su ‘Dopamine Collection’ ganan el Shein X Challenge 2023
La ceremonia de premiación tiene lugar alrededor de las 14:00 GMT. La tensión es palpable.
El tercer premio, dotado con 5.000 euros, es para Harry Paredes, que añadió mangas a sus tops siguiendo los consejos de sus mentores.
El segundo premio, dotado con 8.000 euros, es para Angel Tram, que destacó con una colección con motivos animales.
La diseñadora Amy Sala gana el primer premio y se lleva a casa 10.000 € por su ‘Colección Dopamina’. Viene de una escuela de moda en Manchester y está visiblemente sorprendida de haber sido nombrada ganadora.
Cuando se les preguntó qué motivó al jurado, quedó claro que apreciaban que su orientación hubiera valido la pena. «El primer día de la competencia, les dimos a los candidatos retroalimentación sobre su trabajo. Si no pudieran tomarlo en cuenta, de alguna manera, se eliminarían a sí mismos», explicó Adrien Roberts, miembro del jurado. No les impuse nada, solo les orienté para que pudieran mejorar su trabajo y encontrar soluciones por sí mismos».
Según los miembros del jurado, parece que Amy Sala supo, en su manera de dibujar, cómo agregar un toque contemporáneo a las siluetas de moda que generalmente proponen los diseñadores.
«Me gustó mucho la forma en que dibuja el cuerpo femenino», dijo Julien Fournié. “Se desvinculó de otros diseñadores, no se refirió a las tendencias de la moda y su paleta de colores, una mezcla de tonos pistacho y frambuesa, no tiene precedentes. Unas copas de champán después, todos dijeron «nos vemos en París». Y así, a través del Shein X Challenge 2023, la marca Shein quizás esté desafiando ciertas suposiciones sobre sí misma como empresa.
*Diez candidatos: Amy Sala, Angel Tran, Blanca Martin Barcina, Carla Castro, Daniela Ricciardelli, Harry Paredes, Léa Berthaud, Maria Molina, Sonia Sara, Stephan Bakos.
Este artículo se publicó originalmente en FashionUnited.FR y fue traducido y editado del francés al inglés por Veerle Versteeg.
