El minorista de bebés y maternidad Mamas and Papas ha lanzado una tienda de formato pequeño dirigida a los futuros padres de la generación del milenio en Northcote Road en Clapham, apodado el «valle de los pañales» de Londres por su concentración de familias jóvenes adineradas.
La boutique de 1,800 pies cuadrados, llamada One Four Four, ha sido diseñada para ser en parte una sala de exposición, en parte un espacio comunitario, que ofrece una edición de los mejores productos junto con un enfoque en el bienestar, las experiencias y los regalos, incluido el yoga para el embarazo y las compras personales.
La apertura sigue el éxito de Mamas and Papas new Westfield El concepto, que se lanzó a principios de este año, se diseñó para apuntar a los futuros padres de entre 28 y 35 años con su experiencia de compra de servicio completo mejorada digitalmente organizada en «mundos» basados en las misiones de compra clave de los nuevos padres.
La tienda One Four Four ha sido rediseñada por Dalziel y Pow para continuar con la estrategia del minorista de transformar el negocio al diferenciar la marca y la experiencia de compra para cumplir con las expectativas de los compradores milenarios más exigentes, quienes, según la marca, son «móviles». -Los consumidores inteligentes, saludables y conscientes del medio ambiente exigen tiendas multifuncionales e inspiradoras con un servicio personalizado, mientras usan las redes sociales como fuente de inspiración y autoexpresión”.
Mamas and Papas continúa apuntando a los futuros padres millennials con un nuevo formato
El concepto de boutique se organizó nuevamente en «mundos» basados en las misiones clave de compras de los clientes, comenzando con «Moda para bebés» antes de pasar a «Casa para bebés». También hay un área de belleza para madres y un ‘estudio’ que se transforma de una sala de exposición y un área de servicio en un área para eventos en vivo, como sesiones de experiencia y charlas sobre nutrición pre/postnatal que se ofrecen a través de una nueva colaboración con el estudio de fitness londinense Frame.
Como el concepto es más pequeño, el producto ha sido bien seleccionado para adaptarse al espacio, con la gama completa disponible para comprar digitalmente en la tienda. Dado que solo hay espacio para un juego de habitación, una serie de estructuras de casas de muñecas ofrecen una ingeniosa solución en miniatura para comercializar artículos de guardería in situ.
La tienda también tiene un área de asientos de compras personales, una exhibición de viaje que simplifica y guía a los padres a través de diferentes opciones de cochecitos y un columpio para entretener a los niños mientras sus padres compran. Además, hay un muro comunitario que presenta la nueva propuesta ‘Love for Life’ de Mamas and Papas, que ofrece consejos sobre el cuidado posterior, la reutilización y el reciclaje de productos.
Al comentar sobre el concepto, el director comercial de Mamas and Papas, Jonathon Fitzgerald, dijo: “Nuestros clientes quieren una experiencia personalizada de nosotros, quieren que la editemos para ellos y quieren sentirse conectados con la comunidad.
«Probaremos y aprenderemos. Este es el primero de un lanzamiento potencial de un concepto que trae todo lo de Mamas and Papas a la comunidad local y tiene la experiencia y el bienestar en su núcleo”.
Imágenes: Mamas and Papas/Dalziel y Pow
http://www.mamasandpapas.com http://www.dalziel-pow.com
