La marca de moda británica Jaeger se relanzará para el otoño/invierno de 2021 como parte de la familia Marks and Spencer, después de que el minorista comprara la marca fuera de la administración por 6 millones de libras esterlinas en enero de este año.
El ‘nuevo’ Jaeger se lanzará oficialmente en M&S.com el 6 de octubre como parte de su estrategia más amplia de ‘Marcas en M&S’, con una prueba en la tienda a finales de octubre. La primera colección cápsula será una selección de «piezas coleccionables contemporáneas» para mujeres y hombres que encarnan la «elegancia sin esfuerzo» e incluirá abrigos, vestidos, prendas de punto y sastrería inspiradas en los archivos de Jaeger.
El nuevo look de Jaeger representará «la elegancia sin esfuerzo, la modernidad británica y la creación de lo vintage del mañana», explica la marca en un comunicado, e incluye un nuevo logotipo para marcar el próximo capítulo de Jaeger, que, al igual que Marks and Spencer, fue fundada en 1884. y lleva 137 años creando ropa.
Marks and Spencer también agregó que Jaeger apoyará al Reino Unido, utilizando telas y fabricantes británicos como parte de una cadena de suministro global. El relanzamiento enfatizará la ‘calidad, el diseño y la innovación’ de Jaeger, mientras protege el legado de la marca, ofreciendo la modernidad británica con una calidad, ajuste y ajuste impecables.
Se ha formado un equipo independiente para revitalizar Jaeger como marca digital bajo la dirección de Fiona Lambert, que ha trabajado para George en Asda, River Island y Next.
Fiona Lambert, directora general de Jaeger, parte de la familia M&S, dijo en un comunicado: «No hay nada más emocionante que relanzar una marca y estamos encantados de haber tomado el fabuloso legado de Jaeger y reinventarlo con la modernidad británica y la calidad sensorial que creemos que creará la ‘era del mañana’.
“Desde el lujoso traje de lana hasta la minifalda de tartán, esta primera colección cápsula realmente ofrece una muestra de lo que representará Jaeger: elegancia sin esfuerzo. Esperamos recibir comentarios sobre nuestras gamas de nuevos clientes y de aquellos que han sido leales a la marca a lo largo de los años. Lo más emocionante es que esto es solo el comienzo”.
Jaeger presenta una nueva imagen como marca digital tras la adquisición de M&S
La colección cápsula Otoño/Invierno 2021 mostrará el uso de telas nobles de Jaeger, con vestidos de seda (desde £ 199), abrigos de lana (desde £ 199) y prendas de punto de cachemira (desde £ 125). También habrá productos clave inspirados en los archivos de Jaeger, como el icónico vestido recto, un regreso al estilo Jaeger de los años 60 con puños y cuello en contraste en un hermoso crepé francés, y el abrigo de pelo de camello recientemente reinventado, un original. Creación Jaeger, con aislamiento natural y transpirabilidad.
La primera colección tiene como objetivo demostrar la nueva dirección de Jaeger, explica la marca, y agrega que le seguirá una oferta de productos ampliada para la primavera/verano de 2022, utilizando los comentarios de los clientes y una investigación exhaustiva.
Richard Price, director gerente de M&S Clothing and Home, agregó: “Estamos dando forma al futuro de M&S Clothing para que sea más relevante, más a menudo para nuestros clientes, respondiendo al surgimiento de la plataforma minorista y aprovechando el poder del producto de nuestra propia marca. . motor.
«Con Jaeger, tenemos la oportunidad de ofrecer de forma exclusiva a nuestros 22 millones de clientes una marca heredada muy querida que, bajo el liderazgo de Fiona, está respaldada por nuestra infraestructura pero tiene una visión y valores independientes, lo que la convierte en una parte importante de la familia THX. .»
La colección cápsula de Jaeger se lanzará en línea el 6 de octubre, a través de jaeger.co.uk en el sitio web de M&S y en tiendas M&S seleccionadas en todo el país a partir del 28 de octubre, con un precio de £25 a £499.
Las tiendas Jaeger incluyen Bluewater, Camberley, Cheshire Oaks, Cribbs Causeway, Edimburgo, Grafton Street (Dublín), Handforth, Harrogate, Kings Road, Marble Arch, Newcastle y Stratford. Cada tienda se seleccionó como una prueba para explorar diferentes diseños, desde «venta por muestra» en Cribs Causeway (navegar en la tienda, comprar en línea) hasta una «tienda dentro de una tienda» de Edimburgo con una entrada independiente Jaeger.
