Es difícil creer que se pueda ignorar a un país con una población de casi 1.400 millones de personas, pero cuando se trata de dimensionar, eso es exactamente lo que sucede. Durante décadas, las marcas de moda y los minoristas internacionales han intentado acceder al mercado indio, algunos con más éxito que otros. Un error común es simplemente lanzar ropa al mercado indio sin hacer ningún ajuste.
Y aquí es donde se pone complicado, especialmente cuando se trata de tallas. Los tamaños de EE. UU., Reino Unido y la UE no solo son inconsistentes, sino que a menudo no se adaptan a la forma del cuerpo indio. Si bien uno puede tener una talla M en la parte superior y una XL alrededor de las caderas (o viceversa), pocas marcas occidentales tienen esto en cuenta. Cuando se trata de ropa india tradicional, hay menos problemas ya que es más adaptable, por ejemplo, un sari, que se cubre individualmente sobre el cuerpo del usuario, o un salwar kameez, que consiste en una combinación de túnica y pantalones sueltos. .
Faltan marcas internacionales de ropa en India
Tratar de encajar en la ropa occidental, por lo tanto, vino con mucha frustración: “Me gusta la ropa que veo en las marcas de moda occidentales en los centros comerciales y tiendas, pero es difícil probármela. Suelen estar demasiado apretados en algunas áreas y demasiado flojos en otras. Es raro que una pieza encaje de inmediato. Si me gusta mucho, lo modificaré más tarde, pero muchas veces me frustro y simplemente lo dejo”, dice Shraddha Sharma, estudiante de Nueva Delhi. O, como dice la consultora de administración con sede en Mumbai Jyothi Gopalan: “¡Odio tener que colocar mis senos de tamaño DD en una copa A/B! A las chicas no les gusta estar llenas de gente».
Sin duda, las marcas internacionales están desaparecidas por este descuido. “Cada vez que compro ropa occidental, tiendo a elegir marcas indias como And y Biba que hacen un esfuerzo con el tamaño. Desearía que las marcas occidentales miraran las dimensiones indias y no ignoraran este gran mercado de consumo”, dice Pratibha Patil, médico homeópata con sede en Mumbai.
“Uno de los mayores desafíos en la industria de la confección en la India es que no existe una tabla de tallas corporales para la población india. La mayoría de los países desarrollados como EE. UU., Reino Unido, UE, Japón, etc. tienen sus propias tablas de tallas. Esta falta de estandarización da como resultado productos mal adaptados, lo que aumenta el rendimiento del producto y disminuye la satisfacción del cliente”, confirma la ministra de Textiles de la India, Smriti Zubin Irani.
IndiaSize aborda la falta de estándares de tallas en India
Pero todo eso cambiará ahora. Denominado «IndiaSize – Encuesta nacional de tallas de la India», el Ministerio de Textiles del Gobierno de la India está realizando actualmente un estudio de investigación antropométrica a gran escala con el objetivo de desarrollar una tabla completa del tamaño del cuerpo para la población india. El Instituto Nacional de Tecnología de la Moda (NIFT) del ministerio, con sede en Nueva Delhi, ya comenzó el proyecto que implicará la recopilación de datos antropométricos de más de 25,000 hombres y mujeres de 15 a 65 años en India utilizando tecnología de escaneo 3D de todo el cuerpo.
“Para superar esta deficiencia, el Gobierno de la India inició el proyecto IndiaSize, el primer proyecto de este tipo en la historia de la India. El proyecto tiene como objetivo proporcionar medidas corporales estandarizadas para la población india para abordar las inconsistencias en los sistemas de tallas de ropa y los ajustes proporcionados. Esto dará como resultado la satisfacción del cliente y mejores ventas”, agrega Irani.
Escaneo en Chennai, Delhi, Hyderabad, Kolkata, Mumbai y Shillong
Como parte de la etapa de planificación, ya se ha determinado el tamaño de la muestra de 25 000 participantes, además de las seis ubicaciones de escaneo en seis regiones de la India, a saber, Nueva Delhi (norte), Mumbai (oeste), Chennai (sur), Hyderabad (central), Kolkata (Este) y Shillong (Noreste). El siguiente paso fue identificar un estándar global y un sistema de escaneo, así como puntos de datos y postura.
“La encuesta IndiaSize dará como resultado la creación de un número de identificación de tamaño para un cliente al mapear, clasificar y definir el tamaño del cuerpo. Esto ayudará a los fabricantes a producir productos que sean adecuados para el tamaño del cuerpo del consumidor objetivo y ayudará a los consumidores a identificar los tamaños que serán más adecuados para ellos, lo que dará como resultado un mejor ajuste y, por lo tanto, mejores ventas”, explica el secretario textil de IAS, UP Singh, en el sitio web dedicado de NIFT. Página IndiaSize. (nift.ac.in/indiasize).
Según un cronograma de escaneo publicado en la página, el escaneo está programado para Nueva Delhi de julio a septiembre de 2021, de octubre a diciembre de 2021 en Chennai, de enero a marzo de 2022 en Mumbai, de abril a mediados de mayo de 2022 en Hyderabad, de mediados de mayo a mediados de agosto de 2022 en Calcuta y mediados de agosto a mediados de octubre de 2022 en Shillong. Los interesados en participar pueden inscribirse en la página web.
Avances para ayudar a todas las marcas y otras industrias
Una vez recopilados y analizados todos los datos antropométricos y socioeconómicos, el objetivo es desarrollar tablas de tamaño corporal específicas para la población india. Luego, el sistema será validado y personalizado y, con suerte, puesto en práctica no solo por las marcas y minoristas indios que ofrecen ropa occidental, sino también por marcas internacionales y minoristas activos en India.
De hecho, los hallazgos deberían ser interesantes para las marcas y minoristas de EE. UU., la UE y el Reino Unido en sus mercados de origen, ya que las bases de clientes son diversas y, a menudo, enfrentan los mismos problemas de escala que los consumidores indios. Tomemos, por ejemplo, a los hijos de Patil, que ahora estudian en Lituania y Alemania, respectivamente, que tienen problemas para encontrar tallas de ropa europeas que les queden bien. A Gopalan, por el contrario, le resulta más difícil encajar en las dimensiones actuales del sudeste asiático. Razón de más para finalmente estandarizar los tamaños indios.
En lo que respecta al mercado indio, los resultados del estudio también se aplicarán a varios otros sectores, como el automotriz, aeroespacial, fitness y deportes, arte e incluso juegos de computadora, donde el conocimiento adquirido pretende conducir a un diseño ergonómico, productos amigables con la población india.
“La visión de este proyecto es vestir a la población india con un ajuste muy bueno y acabar con la práctica predominante de usar tablas de tallas, que son versiones modificadas en gran medida de las tablas de tallas de otros países, lo que resulta en ajustes que son causa de inquietud. El proyecto también prevé un bajo rendimiento del producto, que actualmente está en el rango de 20 a 40 por ciento en la industria de la confección”, concluye Shantmanu, Director General de NIFT.
