Comprada por el empresario Richard Emanuel, la marca histórica de Louis Réard, el creador del primer biquini, se renueva y lanza su colección verano 2017. Está dirigida al nicho de lujo.
Bastan algunas imágenes de archivo para recordar la presentación que se hizo en la piscina del Molitor en 1946 del primer bikini que lució Micheline Bernardini, la famosa bailarina desnuda del Casino de París. Si bien el traje de baño de dos piezas ya era familiar en ese momento, la novedad vino del corte muy festoneado de la parte inferior del bikini, que por primera vez dejó al descubierto una gran área de las caderas además del ombligo. Sin embargo, no hubo escándalo por el bikini de Louis Réard (que hacía referencia al atolón de las Islas Marshall en el que, cinco días antes, se había producido una explosión nuclear) ni motín alguno. Fue solo en la década de 1950 que las estrellas como Brigitte Bardot y Ursula Andress comenzaron a usarlo y adoptarlo. La marca continuó en la década de 1970 antes de desaparecer.
https://www.youtube.com/watch?v=zzqVv-gKJcA«>
Una posición en el mercado de colecciones de resort/crucero
Así que es un verdadero impulso para su historia verlo renacer hoy. Comprado por Richard Emanuel hace cuatro años, Louis Réard, rebautizado como Réard Paris, renace bajo la dirección de Céline Adler (antes de Huit, Princesse tam.tam y Kookaï Lingerie) nombrada directora artística. «Para esta primera colección, la idea es priorizar los trajes de baño atemporales y elegantes para establecer la marca», señala. En el nicho de Resortwear, la marca quiere establecer su estilo minimalista y gráfico primero en Europa y luego a nivel internacional lo antes posible. «Esta primera colección solo está disponible en nuestra tienda electrónica y en Colette en París», dice Grégory Darizon, director de marca. “En la segunda temporada atacaremos el multimarca online, mientras que los grandes almacenes ya están mostrando un gran interés, aunque el objetivo es seguir siendo selectivos”.
Historia e innovación
Con 55 referencias, la primera colección incluye 7 líneas disponibles en 8 variantes de color (incluidos los estampados). Trajes de una y dos piezas, así como ropa de playa y sombreros. Todos ellos están disponibles en 3 segmentos, de la siguiente manera: entrada en la gama (alrededor de 200 euros por un traje); el core de la marca con detalles de diseño de moda (unos 300 euros a 450 euros); y por último, innovación con joyería (650 euros). “Réard Paris apuesta por el diseño, pero mantiene un vínculo con su historia”, explica Grégory Darizon. «Para esto, queríamos ofrecer una opción de vestuario para cada forma de cuerpo». En cuanto a los materiales, la elección se redujo a la malla entrelazada «Explosive», el éxito de ventas del fabricante italiano Brugnolia. Una malla que contiene un 38% de LYCRA® XTRA LIFE™. «Este fue un paso importante en el diseño», continúa el director. «Queríamos un material de alta calidad, mate y funcional que pudiéramos trabajar como un corte limpio para lograr un acabado perfecto». Se anuncia una presentación en el showroom de la colección Primavera-Verano 2018 en la primera quincena de julio. Réard Paris ya está nadando.
Fotos: Lookbook de Réard Paris.
