Marks & Spencer ha relanzado uno de sus sujetadores más conocidos, Per Una, en una actualización que tiene como objetivo cambiar la percepción de los clientes sobre la marca de «demasiado lleno» a «elegantemente femenino».
Es la primera gran campaña de Per Una en más de cinco años y forma parte de la iniciativa del minorista británico de simplificar su oferta de submarcas para mejorar la experiencia de compra del cliente, una iniciativa que incluye eliminar los ‘Clásicos’ de Otoño/Invierno 2019. El cambio de marca también incluye un nuevo logotipo y etiquetas de productos para los artículos de Per Una.
La nueva gama de invierno incluye una amplia gama de estampados y cortes suaves, tejidos de punto y pana acogedores, utilizando tejidos de calidad como la lana británica. La gama se promocionará en todos los principales canales de clientes, desde vallas publicitarias, anuncios impresos, hasta marketing de influencers, correo electrónico y redes sociales.
Marks & Spencer dijo que el relanzamiento de Per Una era parte de sus planes más amplios para ampliar su atractivo para un cliente de edad familiar y hacer que la experiencia de compra sea más fácil para los clientes. Como parte de esto, el minorista ha eliminado su marca secundaria Classics presentada en 2001 y ahora ofrece dos marcas distintas, Autograph y la recientemente renovada Per Una.
Marks & Spencer presenta el cambio de marca de Per Una
Jill Stanton, directora de ropa de mujer y ropa para niños de Marks & Spencer, dijo en un comunicado: “Marks & Spencer está cambiando y estamos enfocados en brindar lo que es importante para nuestros clientes; Contemporáneo de gran valor, estilo fácil de usar y elementos esenciales de vestuario de calidad respaldados por una experiencia de compra fácil. En respuesta, hemos rediseñado nuestras gamas de ropa de mujer y simplificado las axilas, centrándonos en dónde podemos proporcionar un punto de diferencia para nuestros clientes.
“Además de los elementos esenciales de vestuario de la colección Marks & Spencer, estamos orgullosos de nuestras dos submarcas distintas: Autograph y Per Una. Con Per Una hemos renovado una marca muy querida para darle un toque más contemporáneo, con muchos cortes suaves y hermosos estampados».
Nathan Ansell, director de marketing de ropa y hogar de Marks & Spencer, agregó: “Per Una es nuestra submarca más grande y conocida, pero en los últimos años ha perdido parte de su identidad. Así que hablamos con miles de nuestros clientes sobre lo que amaban de Per Una en el pasado y tratamos de recuperar eso en el relanzamiento contemporáneo de la marca.
“Los equipos de diseño hicieron un gran trabajo aportando ese toque suave, femenino y floral al producto y queríamos que la campaña combinara con eso, así que elegimos la impresionante campiña británica, natural y hermosa sin esfuerzo, creemos que complementa perfectamente el nuevo producto. «
Fotos cortesía de la marca.
