– ¿El cielo es azul? Preguntó una voz durante el desfile de Courrèges a un grupo de modelos alienadas que no habían levantado la vista de sus teléfonos. Muchos miembros de la audiencia no se dieron cuenta. Y lo cierto es que, en manos de los interesados en grabar o hacer fotos del desfile para -muy probablemente, colgarlas después en las redes sociales-, la primera fila -como es habitual- estaba repleta de teléfonos móviles.
La influencia de las redes sociales en los desfiles de moda
El momento viral innegable del año de la moda 2022 fue el desfile Coperni SS23 durante el cual se pintó un vestido en el cuerpo de la modelo Bella Hadid en tiempo real.
En los días posteriores al desfile, las búsquedas de Coperni aumentaron un 3000 %, lo que la convirtió en la marca más buscada de las semanas de la moda de septiembre. Desde entonces, el mundo de la moda ha mostrado sus colecciones a través de desfiles especialmente llamativos con los que ha demostrado no solo su intención de diferenciarse, sino también tomando buena nota de los elementos que funcionan en Instagram o TikTok.
Las redes sociales han evolucionado a medida que los patrones de consumo han cambiado y se han convertido en un elemento clave en el desarrollo de los mercados. Además, también han comenzado a tener una fuerte influencia en las decisiones de los consumidores. Por eso, como viralizarse se traduce en impacto, las marcas se esfuerzan al máximo para conseguirlo.
El hombre en llamas de Heliot Emil
Al más puro estilo de Los Juegos del Hambre, a mitad del desfile de moda OI23 ‘Connected Forms’ de Heliot Emil en París, una modelo envuelta en llamas apareció en el escenario y prendió fuego a las redes sociales de la marca.
Puedes ver el desfile de moda a continuación:
fuente: espectáculo Heliot Emil FW23 en París, por Entertainment 26 a través de Youtube.
Si bien compartieron cada uno de los hasta 35 looks de su colección en forma de publicación en las redes sociales, el look que eligieron compartir a través de un carrete fue su look ‘Man on Fire’. El video del look ha alcanzado más de 1,2 millones de visitas y más de 34.000 me gusta (a partir de la publicación).
Además, los asistentes al espectáculo, a quienes se les pidió que usaran un estricto código de vestimenta negra, publicaron rápidamente sus propios videos del momento de la moda en sus perfiles personales. Algo que la propia marca se aseguró de destacar en su propio perfil. Esto hizo que el look se volviera viral ya que muchos de los invitados eran influyentes.
Avavav se hace pedazos
Originario de Milán, pero presentado en el contexto de las celebraciones de la semana de la moda parisina, no podíamos dejar pasar la oportunidad de recordar a Avavav. Con sede en Florencia y Estocolmo, la marca se define a sí misma como «diseñada creativamente y producida conscientemente».
El título de su colección Otoño/Invierno 2023 ya era una declaración de intenciones contra la industria de la moda tal como la conocemos: «Fake It Till You Break It». Hablando visualmente, esto se tradujo en la versión más literal de la palabra ‘romper’, con la ropa hecha trizas en la pasarela.
Como si eso no fuera suficiente, cuando la directora creativa Beate Karlsson subió al escenario al final del espectáculo, la pared se derrumbó detrás de ella, revelando lo que parece ser una fábrica textil clandestina, una referencia a la moda rápida.
Colección que cambia de color de Anrealage
La marca de moda con sede en Tokio Anrealage presentó una colección versátil hecha de telas sensibles a los rayos UV que cambiaban de color en tiempo real. Las notas del desfile detallan la dualidad de la colección, afirmando: «Dos mundos iguales. Dos mundos diferentes. Cómo vemos nosotros el mundo. Cómo ven ellos el mundo. Visten igual. Pero no igual».
Puedes ver el desfile de moda a continuación:
Fuente: Anrealage vía Youtube.
Cada uno de los 21 looks que dieron forma a la colección FW23 se compartió en carretes individuales que, en menos de cinco días, al momento de escribir este artículo, acumularon más de 326 000 visitas y 17,7 000 me gusta.
Los perros robot de Coperni
Coperni, que puso el listón muy alto la temporada pasada, no quería quedarse fuera de esta lista. Eligieron incluir varios perros robot en su desfile FW23, que interactuaban con las modelos antes de que caminaran por la pasarela.
El resumen del desfile de modas de Coperni con los perros robot ha acumulado más de 354 mil visitas en Instagram y 16,7 mil me gusta al momento de escribir este artículo.
El mismo video en Youtube apenas supera las 1000 reproducciones y cuenta con 31 likes, lo que demuestra que las formas, pero sobre todo los formatos, de consumo han cambiado y hoy en día se logra un momento viral en formato corto y vertical, con el que cuenta la plataforma audiovisual líder a nivel mundial. considerado al introducir «shorts» en su plataforma para competir con los «rollers» de TikTok e Instagram.
Puedes ver el desfile de moda a continuación:
Fuente: Coperni, vía Youtube.
Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.ES. Traducción y edición del español al inglés: Veerle Versteeg.
