La industria de la moda ha llegado a un punto en el que temas como la diversidad y la positividad corporal son los principales puntos de atención para las marcas y las empresas. En esta nueva era, algunas marcas, especialmente las de la variedad independiente, han crecido. Otros, como Victoria’s Secret, han experimentado reacciones violentas y críticas por no haber actuado junto con estos movimientos progresistas, lo que plantea la pregunta: ¿Cómo una marca como Brandy Melville mantiene su popularidad?
A pesar de su popularidad en los Estados Unidos, Brandy Melville se lanzó por primera vez en Italia a cargo de Silvio Marsan a principios de la década de 1980, según The Cut de la revista New York Magazine. No fue hasta 2009 que la empresa abrió su primera tienda en Westwood. Desde entonces, la marca tiene ubicaciones en todo el mundo en Canadá, el Reino Unido y Asia.
Dirigida a la audiencia adolescente, Brandy Melville se hizo famosa por su ropa ultra barata «One Size Fits All», que generó una reacción violenta por la falta de diversidad en ambas opciones de tamaño, junto con los antecedentes raciales de las mujeres que aparecen en las campañas de la marca, así como trabajando en cada tienda física.
El mensaje general de la marca que se ve en las ubicaciones de Brandy Melville posiciona a la etiqueta como una marca de moda relajada inspirada en el estilo de vida del sur de California. Piense en blusas cortas, suéteres suaves y pantalones cortos cortos. El stock actual de la marca también incluye piezas que aprovechan el resurgimiento actual de las tendencias de los 90, como camisetas para bebés, faldas a cuadros y más. Por supuesto, cuando observa las etiquetas, casi todos los artículos, excepto los jeans y los pantalones, están marcados como «Talla única».
A pesar de estas críticas, Brandy Melville ha seguido creciendo como un destino popular para la moda asequible. Según un artículo de Business Insider de 2014, la marca de moda era una de las marcas adolescentes más populares en ese momento, y los analistas estimaban las ventas anuales de la compañía Brandy Melville en $125 millones, con una tasa de crecimiento del 20 al 25 por ciento por año.
Hoy, Brandy Melville cuenta con casi 4 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, lo que se puede atribuir al éxito continuo de la marca.
A medida que la plataforma de redes sociales continúa dominada por la generación del milenio y la generación Z, Brandy Melville se ha centrado exactamente en quién es su cliente. A esto se suma, a partir de las imágenes de la marca vistas tanto en su cuenta de Instagram como en su web, fomenta una especie de exclusividad hacia su cliente.
debería ser: delgado, joven y blanco.
Sin embargo, la marca aún pudo llegar a consumidores fuera de este grupo demográfico objetivo, incluidas mujeres mayores que su público habitual. Muchos sugieren que esto se debe a los precios asequibles de la marca (casi todas sus piezas están disponibles por menos de $50), así como a su gran inventario de básicos indescriptibles, lo que le permite trascender las tendencias actuales del mercado.
Tal vez el éxito de la marca, junto con su controvertida política de tallas y críticas, pueda verse como un fenómeno, pero Brandy Melville, sin duda, ha dominado cómo aprovechar las redes sociales y comercializar a las personas que las usan.
Imágenes: Dale Arden Chong
