La industria de la moda en Turquía quiere triunfar con sus propias marcas y dejar de ser solo un fabricante de ropa de fondo. La feria comercial Istanbul Fashion Connection (IFCO), que tuvo lugar por segunda vez del 24 al 26 de agosto, debería ayudar en este esfuerzo.
Hasta ahora, las marcas de moda turcas han sido más buscadas en mercados como Rusia, el norte de África y el mundo árabe. Ahora, sin embargo, el objetivo es abrir Occidente con Europa y América del Norte, donde las empresas de moda turcas anteriormente estaban activas con sus propios diseños y como fabricantes, pero más en términos de marca de otras marcas.
Una de las fuerzas impulsoras para lograr este objetivo es la Asociación de Exportadores de Ropa y Textiles de Estambul, que apoya la nueva feria, pero también otros proyectos como una escuela de moda y nuevas marcas. La asociación textil tiene 20.134 miembros. La membresía es un requisito previo para que las marcas y los fabricantes locales exporten sus productos.
Según IFCO, la edición actual de la feria atrajo a 15.493 visitantes de más de 100 países, incluidos países de la UE, Reino Unido, Estados Unidos y Oriente Medio. De estos, 2500 a 3000 eran compradores.
«Las marcas turcas están cambiando su imagen»
Actualmente, las marcas turcas tienden a apuntar a mercados como Rusia, el mercado interno y el Medio Oriente. Sin embargo, ahora también tienen en la mira el mercado europeo, que representa el 70 por ciento de las exportaciones textiles de Turquía, según Cem Altan, presidente de la Federación Internacional de la Confección (IAF). «Las marcas turcas están cambiando su imagen porque la moda está pasando por un renacimiento. Intentan hacer más modelos europeos que orientales o rusos: más jóvenes, más modernos, diferentes».
En la segunda edición de IFCO, sin embargo, esta reorientación aún no se notaba del todo. Solo algunos de los 300 expositores se destacaron, con la excepción de algunas prendas de vestir exteriores y ropa informal, que podrían encontrar un lugar en el mercado europeo. Estos, sin embargo, estaban rodeados de prendas clásicas, mucha piel real y kitsch sobrecargado. Nombres como Color Colucci y Narsace, que tienen similitudes con marcas ya establecidas, podrían generar confusión.
Una de las marcas que podría tener éxito con sus productos en Europa es Ar-ma, una marca de moda casual masculina. Sin embargo, la marca turca está teniendo problemas para llegar y comprender el mercado europeo. Veo a Europa occidental y del norte en particular como «el mercado más difícil», según el gerente de marca Berkay Melek, siendo el noroeste de Europa particularmente competitivo. Como marca, Ar-ma es especialmente activa en el norte de África, los países balcánicos y Oriente Medio. El 90 por ciento de su capacidad se utiliza para su propia marca, y el 10 por ciento restante se asigna a la fabricación de otras etiquetas en Francia y Alemania. Además, el comportamiento del cliente es diferente al de los mercados en los que la empresa tiene éxito con su propia marca. Sin embargo, Ar-ma quiere desarrollar este nuevo mercado por sí misma y actualmente está investigando el comportamiento del consumidor.
2.200 millones de dólares estadounidenses de exportaciones de prendas de vestir a Alemania
La industria de la confección de Turquía exportó prendas por valor de 12.400 millones de dólares estadounidenses en todo el mundo en los primeros seis meses del año, según cifras de la Asociación de Exportadores de Prendas de Vestir de Estambul. Sólo 7.700 millones de dólares EE.UU. en bienes fueron a parar a la UE. En comparación con el año anterior, el aumento fue de 11,6 por ciento y 14,7 por ciento, respectivamente. Este año, la asociación espera un volumen de exportación de 23 mil millones de dólares estadounidenses. El objetivo es duplicar estas exportaciones.
«Como IHKIB, aumentamos nuestro objetivo después de la pandemia. Queremos aumentar nuestras exportaciones de prendas confeccionadas a US$ 40 mil millones en el mediano plazo”, dijo Mustafa Paşahan, vicepresidente de la junta directiva de IHKIB. La feria, en particular, ayudará a lograr este objetivo, dijo Pasahan.
Para promover las exportaciones, Istanbul Fashion Connection también ofrece seminarios y conferencias sobre sustentabilidad, tendencias y temas relacionados con las exportaciones, como ingresar al mercado internacional de la moda.
Alemania ocupa el primer lugar en las exportaciones de la industria de la confección de Turquía, por delante de España, el Reino Unido, los Países Bajos, Francia y los Estados Unidos. En 2020, se exportaron prendas por valor de 3.100 millones de dólares de Turquía a Alemania. Al año siguiente, fue de US$3.500 millones, un aumento del 13 por ciento. En los primeros seis meses del año en curso, las exportaciones ya ascienden a 2.200 millones de dólares estadounidenses.
Cinco marcas para Europa y Gen Next
Sin embargo, la asociación de moda turca no solo quiere estar más representada con sus marcas existentes en los países occidentales, sino que también quiere establecer otras nuevas. El objetivo oficial es establecer cinco nuevas marcas que se convertirán en las estrellas fugaces internacionales de la industria textil turca.
En consecuencia, Istanbul Moda Akademisi (IMA) se estableció en 2007 para promover sus propias marcas desde el principio. La escuela de moda fue fundada por la asociación con la ayuda del «Instrumento para los Fondos de Preadhesión I», un proyecto de financiación de la UE para los países candidatos a la UE.
Además del diseño de moda, los estudiantes también pueden estudiar gestión de moda, tecnología de moda y desarrollo de productos, así como comunicación y medios de moda en la academia. También hay algunos cursos adicionales como estilismo, modelaje y periodismo de moda.
Alrededor de tres de cada 20 graduados del curso de diseño de IMA comienzan su propia marca, el resto solicita puestos de trabajo en la industria de la moda.
A continuación, la asociación patrocina a los talentos especialmente destacados y los envía a Londres para estudiar en el London College of Fashion. Como parte del programa New Gen, los diseñadores regresan a Estambul y presentan sus colecciones en el espectáculo «New Gen by IMA» durante la Semana de la Moda de Estambul.
Vídeo: IMA a través de YouTube
Para mostrar la industria a los diseñadores en ciernes y unirlos con la escuela de moda, IMA también está representada con su propio stand en IFCO. Además de la información formativa, también hay una zona de tendencias organizada por IMA en la feria. Esta vez, el área se dividió según los cuatro temas «Filtrar la realidad», «Unidad», «Belle Epoque» y «Metaheurística». Los colores, formas y materiales inspiradores no solo deleitaron a los visitantes sino que también atrajeron a los expositores a sus stands.
Planes de IFCO para febrero de 2023
Para la próxima edición de IFCO en febrero de 2023, los organizadores esperan más de 600 expositores, como ocurrió con la primera edición. La edición de febrero será más grande que la actual edición de verano debido a las fluctuaciones estacionales, debido a que productos como las chaquetas generan más ventas, con la mitad de los expositores y un área de exhibición significativamente más pequeña.
Además, la lencería y la ropa de novia y de noche también se destacarán en febrero y se presentarán en una sala separada. Este sector se presenta estacionalmente solo una vez al año en Turquía. A partir de febrero de 2023, también habrá una sala de suministros adicional.
Los organizadores de IFCO invitaron a FashionUnited a la feria.
Este artículo se publicó originalmente en FashionUnited.de. Editado y traducido por Simone Preuss.
