Cuando Marc Jacobs se unió a Louis Vuitton por primera vez hace dieciséis años en 1997, la marca era conocida principalmente por artículos de cuero de lujo y estuches de viaje. Desde que Jacobs comenzó a trabajar como director creativo, la marca ha visto una transformación dramática a lo largo de los años, de lo que dijo que era una «casa de equipaje torpe a una presencia de moda global». Jacobs recibió el encargo de crear la nueva línea de prêt-à-porter de la empresa para hombres y mujeres, junto con una línea de accesorios. Era la primera vez que Louis Vuitton se lanzaba como marca de moda y desde entonces no han vuelto la vista atrás. En 1998, Jacobs hizo su debut en la pasarela con la nueva colección de la marca, que presentaba un solo bolso, un bolso blanco básico. El desfile en sí era minimalista, ya que Jacobs quería reconectarse con las raíces de la marca, usando el lujo simple del primer baúl gris que Vuitton diseñó como inspiración. En una entrevista con el Telegraph, Jacobs mencionó cómo quería crear una pieza funcional, algo que todo el mundo usaría todos los días: “No se trataba de la ‘bolsa de It’ ni nada por el estilo. Todo esto vino después, con colaboraciones con Sprouse, Murakami, creando nuevos estilos, nuevos bolsos de moda. Pero al principio se trataba de algo que damos por sentado. No sabíamos cómo empezar de otra manera». No sabía que era el comienzo de una nueva era en Louis Vuitton.
Después de dieciséis años,
Marc Jacobs deja Louis Vuitton
Tras el éxito de las líneas de prêt-à-porter de las marcas, Jacobs siguió lanzando nuevas y audaces colaboraciones artísticas. Se las arregló para unir el arte y la moda como ningún otro diseñador antes, trabajando con artistas famosos como Takashi Murakami, Stephen Sprouse y Richard Prince. Estas combinaciones creativas tuvieron un efecto inmediato y culminaron en el nacimiento de piezas icónicas como las codiciadas bolsas con monogramas y flores LV. Se dice que Jacobs, con sus audaces colaboraciones, desató la locura por los diseños con monogramas y marcas de lujo. Quería restaurar a Louis Vuitton como una marca de estatus, como dijo en una entrevista con Vogue: «Vuitton es una marca de lujo, es funcional, pero también es un accesorio de estatus». Se estimó que las colecciones resultantes, con bolsos cubiertos de graffiti y monogramas, recaudaron $ 5 millones solo en su primer año, según Vogue. En 2001, Louis Vuitton ganó los premios ACE del Consejo de Accesorios a la Mejor Colección de Accesorios y Campaña Publicitaria, gracias a la visión de Jacobs. Su audaz decisión de incluir a celebridades como Jennifer Lopez en la campaña publicitaria de Louis Vuitton resultó ser un gran éxito, inspirando nuevas asociaciones con otras celebridades como Kanye West en 2006. Año tras año, Jacobs logró crear piezas perfectas. combinación de diseño, minimalismo y lujo, encontrando inspiración durante sus viajes, en el arte pop y las heroínas de Hitchcock. En solo diez años trabajando como director creativo de Louis Vuitton, Jacobs había logrado duplicar las ganancias de la empresa y duplicar su facturación cada cinco años. Aunque LVMH no informa las ventas por marca, se estima que las ventas de Louis Vuitton actualmente superan los $ 7 mil millones y representan al menos la mitad de las ganancias sujetas a comisión de la compañía.
Después
meses de especulación, fue otro shock para la industria de la moda cuando el director ejecutivo y presidente de LVMH, Bernard Arnault, anunció la salida de Jacobs de Louis Vuitton. Este anuncio se produjo después del desfile Primavera/Verano 2014 de la marca en el antiguo Louvre de París. En lo que iba a ser el espectáculo final de Jacobs, creó un hermoso decorado que reunió piezas clave de sus pasados espectáculos elaborados, como ascensores antiguos, un conjunto de escaleras mecánicas y carruseles. Jacobs ha declarado que se centrará en crear sus propias marcas de moda; Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs y la línea de ropa infantil Little Marc, así como la expansión de su línea de cosméticos que lanzó en agosto en Estados Unidos. Arnault también anunció que la marca Marc Jacobs estará abierta en el mercado de valores de EE. UU. en los próximos dos o tres años. Desde que LVMH y Marc Jacobs unieron sus fuerzas por primera vez hace dieciséis años, la marca ha crecido de 20 millones de dólares en ventas a casi 1000 millones de dólares. Aunque Jacobs y su socio comercial, Robert Duffy, se están despidiendo de Louis Vuitton para comenzar un crecimiento «acelerado» de Marc Jacobs, continúan trabajando dentro del grupo LVMH ya que la marca permanece bajo el control operativo de LVMH. Arnault dice que existe un gran potencial para expandir la marca a nivel mundial, pero eso requiere una dedicación e inversión total por parte de Jacobs y Duffy, lo que deja poco tiempo para concentrarse en otras marcas como Louis Vuitton. En una entrevista con WWD, Jacobs dijo: “Sé que la gente va a tomar esto de la forma que quiera, leerlo en todo tipo de cosas. Las elecciones que hice se basaron en algo completamente diferente. Este nunca fue mi intención de ser el último show. Los tres, con la compañía de Michael, decidimos que [last-minute].”
No en vano, a puerta cerrada, algunos aún debaten si la salida de Jacobs de Louis Vuitton fue orquestada al cien por cien por el diseñador y su socio comercial, o no. Se rumorea que Arnault ha preparado el escenario desde noviembre de 2012 para que el ex diseñador de Balenciaga, Nicolas Ghesquiére, asuma el cargo de director artístico. Fue acusado por Pinault, el CEO de Kering y principal rival de LVMH, de intentar robar a uno de sus diseñadores estrella y ahora parece que Ghesquiére es el principal candidato para reemplazar a Jacobs. Sin embargo, la relación de Jacob con Arnault no parece haberse visto afectada por la salida de Louis Vuitton. Arnault expresó su admiración por el diseñador y afirmó que es «una de las personas más talentosas e incluso las más talentosas con las que he trabajado». Concluyó que la relación entre los tres, Jacobs, Duffy y él mismo, es «absolutamente fantástica». Marc Jacobs, sin duda, seguirá ganándose los corazones de sus fans con sus etiquetas homónimas y continuará su éxito en cualquier marca en la que invierta. él mismo en.
Vivian Hendriksz
