El domingo 28 de febrero, antes de la Semana de la Moda de París, Sonia Rykiel acudió a Instagram para presentar su primer desfile desde que Eric y Michaël Dayan se hicieron cargo de la marca el año pasado.
Como la mayoría de las marcas de prêt-à-porter que presentan sus colecciones para el próximo FW21, Sonia Rykiel presentó un video en lugar de una pasarela física.
«Brilla una luz sobre Sonia Rykiel»
Para la primera colección bajo una nueva dirección, la marca se mantuvo fiel a su ADN desde su fundación en 1968, con prendas de punto como centro de atención. Pantalones de punto de cintura alta, suéteres, bolsos y botines de tacón fueron los principales productos destacados en la presentación que “cuenta la historia de mujeres que valoran su libertad”, según un comunicado de prensa.
La paleta de colores es vibrante y las reconocibles rayas de Rykiel se pueden encontrar en casi todas las prendas. A lo largo de los 3 minutos y 50 segundos de presentación del espectáculo virtual, hay un ritmo progresivo, primero lento y misterioso, luego rápido y juguetón con modelos sonrientes. La marca capitaliza la imagen de la casa y adopta sus códigos icónicos: rayas de colores, prendas de punto, autoburla y humor.
Detrás de escena, la marca enfatizó que crear la colección fue un esfuerzo de equipo. “Es un estudio de diseño interno de talento y expertos comprometidos con hacer que la casa de Sonia Rykiel se destaque. Queríamos honrar la casa y sus códigos, su ADN, en lugar de personificar esta colección de una sola persona”, explica la marca en un correo electrónico a FashionUnited.
«No somos un sello que quiera ser 100% digital»
En cuanto a los canales de venta, la compañía planea desarrollarlos aún más. Por correo electrónico, la marca dijo: «Actualmente, la distribución se vende principalmente de forma digital, pero pronto seguirá la venta minorista física».
«Tienda electrónica con una experiencia de cliente digital (rediseño del sitio web de la marca global y compras sociales…), venta al por mayor con minoristas seleccionados de calidad y venta al por menor (córner, pop-up, experiencia minorista innovadora, más cerca de nuestros clientes)».
El posicionamiento de lujo de la marca estará respaldado por una selección de «puntos de venta y grandes almacenes de prestigio» en Francia y en todo el mundo.
La empresa cree en la presencia física y no tiene planes de transformar la marca en una marca totalmente digital. «No somos un sello que quiere ser 100% digital». El futuro dirá si este posicionamiento de lujo «atraerá a todas las generaciones», dijo la marca en su comunicado de prensa.
Este artículo fue publicado previamente en FashionUnited.FR, luego traducido y editado al inglés por Tess Stenzel.
Imagen: Sonia Rykiel – Captura de pantalla teaser.
