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La fundadora de Whering, Bianca Rangecroft, sobre la extensión del ciclo de vida de la ropa

La aplicación de vestuario digital Whering ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento en junio de 2020. Ha atraído a más de 35 000 usuarios, lanzó una función Caring Partners con una gama de servicios de atención, reparación y donación y, más recientemente, abrió una emergente en el Soho como un espacio organizado y un centro educativo para todo lo relacionado con la moda sostenible.

FashionUnited se ha puesto al día Dónde la fundadora y directora ejecutiva Bianca Rangecroft por correo electrónico sobre lo que la inspiró a lanzar la aplicación de moda, cómo la tecnología puede ayudar a los consumidores a ser más sostenibles, la motivación detrás de abrir una tienda emergente física y qué sigue para la aplicación de vestuario.

¿Qué es Whering y qué inspiró el concepto de la aplicación?

Whering es la aplicación de guardarropa inspirada en Clueless que te permite digitalizar tu guardarropa, ver y estilizar lo que tienes. Estamos construyendo una ventanilla única para todas sus necesidades de moda, donde puede mantener un panel de humor, una lista de deseos, looks de desfile, pero también comprar de una selección de moda de marcas lentas, de alquiler y de segunda mano, y reparar y secar su ropa. . – éticamente limpiado o donado. También utilizamos el aprendizaje automático para proporcionar sugerencias de estilo que le permitan ver su guardarropa de manera completamente diferente, obtener ideas de atuendos que nunca hubiera pensado y obtener ese zumbido de novedad que no es diferente a comprar algo nuevo.

Fundamos Whering en junio de 2020 por un profundo deseo de democratizar el panorama del estilo personal y cambiar fundamentalmente la forma en que interactuamos con nuestra ropa (es decir, cambiar la cultura del desgaste). Para mí el sistema estaba roto; El círculo vicioso de no poder ver lo que tienes, la compra impulsiva (nunca hacerlo bien) y la falta de inspiración en el proceso de diseño significaba una cosa, teníamos que tomarlo digital y aprovechar el poder del aprendizaje automático para hiperpersonalizar. nuestra experiencia moda.

Imagen: Cortesía de Whering

Whering se conoce como la aplicación de vestuario ‘Clueless’. ¿Cómo ayuda la adopción de la tecnología a los consumidores a ser más sostenibles?

Nuestra misión es extender el ciclo de vida de la ropa inactiva en nuestros armarios físicos. Buscamos reducir drásticamente las huellas de carbono y agua de los consumidores centrándonos en las dos partes de la cadena de valor que controlan: compra y uso. Al permitir que nuestros usuarios digitalicen sus guardarropas, pueden hacer un seguimiento de sus atuendos, las prendas más usadas, recrear diferentes versiones de sus looks y convertirse en verdaderos repetidores de atuendos, así como comprar con más cuidado a través de nuestra selección de piezas puestas a la venta a través de la aplicación. Las posibilidades son infinitas para tomar mejores decisiones de gasto y ser más creativos en la forma en que usamos nuestras piezas y armamos nuestros atuendos. Wwhereing nos permite diferenciar entre tratar de comprar tendencias y armar atuendos que realmente funcionen a largo plazo (ahorrándonos £££ y permitiéndonos ser más intencionales). Nuestro próximo paso es crear un panel de impacto para aquellos que trabajan para nosotros para capacitarlos para comprender el impacto de las decisiones de compra y la belleza de compensar ciertos comportamientos con otros más conscientes.

Imagen: Cortesía de Whering

Recientemente se ha expandido a la atención, la reparación y la donación. ¿Por qué era tan importante?

Acabamos de incorporar una red de limpiadores ecológicos, puntos de donación y servicios de reutilización en todo el Reino Unido para que la reutilización, la reparación y la donación sean un poco más accesibles. Queríamos hacer que estas tres partes esenciales del ciclo de vida de un artículo fueran un poco más intuitivas: el comportamiento repetido proviene del reemplazo sin esfuerzo de prácticas arraigadas, y la tecnología fácil de usar nos permite ayudar a las mujeres a prolongar la vida útil de su ropa.

La aplicación también ofrece recomendaciones personalizadas de productos: ¿trabaja activamente con marcas y diseñadores? ¿Se acercan las asociaciones?

Te ayudamos a identificar lo que realmente necesitas y qué piezas nuevas o predilectas pueden desbloquear combinaciones que nunca supiste que existían. Ya tenemos algunas asociaciones increíbles que trabajan directamente con algunas marcas de vanguardia, como Hirestreet, Rotaro, Wolfe and Badger, Beyond Retro, People Tree, etc. Pronto anunciaremos algunas adiciones emocionantes, ¡así que estad atentos!

Imagen: Cortesía de Whering

¿Crees que la pandemia ha cambiado la forma en que los consumidores piensan sobre la moda?

Por un lado, he visto a tantas personas increíbles aprovechar este tiempo de inactividad para digitalizar y organizar su guardarropa (lo que les servirá bien a largo plazo), con un claro enfoque en reducir la velocidad y prestar más atención a las marcas que apoyan. ellos y cuánto compran.

También he visto una demanda abrumadora de inspiración para atuendos en estos tiempos de trabajo desde casa, donde las mujeres como nosotras realmente necesitan un estímulo y una motivación para vestirse y sentirse vivas nuevamente, nuevamente, buscando inspiración y teniendo tiempo para poner los atuendos juntos demostraron ser algo real. el deseo de aprovechar al máximo lo que ya tenemos.

Por otro lado, si bien hemos visto más compras de segunda mano y cargas dentro de la aplicación, definitivamente ha habido un repunte en el comportamiento de compra a medida que nos acercamos al verano, y de manera continua ahora que estamos algo de regreso. a la normalidad – por eso el Trabajo de Segunda Mano que hacemos en Septiembre es tan importante para nosotros.

La aplicación ya ha atraído a más de 35 000 usuarios. ¿Le sorprende lo rápido que se ha recibido la aplicación?

Estamos entusiasmados con el progreso que hemos logrado hasta ahora (especialmente desde que hemos iniciado hasta ahora). Para nosotros, lograr que el producto se adaptara al mercado era nuestra máxima prioridad: nos reuníamos semanalmente con nuestra comunidad para asegurarnos de que lo que estábamos construyendo realmente transformaba la forma en que interactuamos con nuestra ropa y nos ayudaba a todos a adoptar comportamientos más conscientes a través de un acceso fácil y una tecnología impecable.

Imagen: Cortesía de Whering

¿Cuál fue la fuerza impulsora detrás de la apertura del primer espacio físico de Whering?

Nuestra tienda será un espacio curado y un centro educativo para todo lo relacionado con la moda sostenible, albergando charlas, talleres y eventos comunitarios. Este septiembre tiene que ver con las fundadoras y la activación de la comunidad para nosotros: realmente queríamos elevar, conectar y democratizar el acceso a la experiencia en moda al reunirnos a todos en un espacio físico por primera vez.

¿Qué pueden esperar los consumidores de la ventana emergente?

Un ambiente elegante pero retro: canalizamos el zen del vestuario con nuestra ventana emergente Soho. Nuestro espacio está lleno de hermosas gemas de alquiler y artículos de decoración para el hogar de ensueño. También organizamos una interesante variedad de eventos; desde lecturas de tarot, un ritual de amor propio, yoga gratis hasta una charla sobre cómo romper con el fast fashion y la proyección de la película Clueless.

Imagen: Cortesía de Whering

¿Cómo celebras septiembre de segunda mano?

Donde utiliza inteligencia artificial para ayudarlo a aprovechar al máximo su ropa actual y comprar de manera más consciente, por lo que queríamos honrar a Secondhand September convirtiendo nuestro espacio en un hogar acogedor para ropa vintage hermosa y una donación / recogida / entrega de sastrería punto para recordarnos a todos que disminuyamos la velocidad. También estamos trabajando con algunos socios increíbles de marcas de segunda mano, de alquiler y vintage para alegrar tu septiembre y ayudarnos a deshacernos de la moda rápida (¡durante al menos 30 días!).

¿Qué sigue para Wringing?

Definitivamente somos el chico nuevo en el bloque, pero nos hemos movido muy rápido, y planeamos hacerlo en 2021 y más allá. El próximo gran paso en nuestra agenda (que estoy seguro de que ya habrás adivinado) es hacerse cargo de la aplicación social. Esto permitiría a nuestra gente abrir los armarios de sus amigos, crear estrategias sobre lo que el «colectivo» usará en su próxima salida, compartir atuendos cuando viaje e intercambiar artículos que ya no quieren. Para nosotros, crear un espacio donde nuestros usuarios puedan interactuar, comentar y comprar artículos de otras personas es clave para un producto verdaderamente experiencial.

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