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Las marcas norteamericanas están liderando el camino en lo digital, dice Nextail Report

Los minoristas de moda y estilo de vida de América del Norte están liderando el camino en la «transmisión de datos», ya que invierten mucho en el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático.

Un estudio realizado por Nexttail muestra que los minoristas norteamericanos han ganado frente a sus homólogos europeos en el último año. Siete de las 10 marcas principales, clasificadas por su inversión en científicos de datos y otros profesionales de datos como proporción de sus ingresos anuales, son del continente.

Los resultados se obtuvieron analizando los patrones de empleo de 22 empresas de moda líderes a nivel mundial para crear Índice de transmisión de datos minoristas (RDI). Encabezando la lista estaba Levi Strauss & Co, seguido por los gigantes de la ropa deportiva Lululemon y Nike.

El RDI fue diseñado por Nextail para medir mejor cuánto de su presupuesto total las empresas de moda están invirtiendo en ciencia de datos, análisis de datos e inteligencia artificial a través de dichas contrataciones. Divide la cantidad de empleados de datos por los ingresos totales de cada minorista para crear una puntuación que luego se clasifica frente a minoristas y marcas comparables.

Por su parte, Levi Strauss ha aumentado significativamente su contratación de datos durante el año pasado, casi duplicando su puntaje de transmisión de datos minoristas (RD) del año anterior y logrando su puntaje de RD más alto registrado con 27,4 profesionales en el campo de datos por cada uno. 1 billón de dólares.

A principios de este año (no incluido en estas cifras), Levi’s estableció un Bootcamp de aprendizaje automático con el objetivo declarado de «transformar la empresa en un negocio impulsado por datos e inteligencia artificial». Los empleados reciben capacitación intensiva en codificación, aprendizaje automático y formas ágiles de trabajar.

Joaquín Villalba, CEO y cofundador de Nextail, dice: “Más que nunca, las marcas de moda y los minoristas están invirtiendo en la gestión de datos para preparar sus operaciones para el futuro. Estos profesionales capacitan a las marcas para interpretar mejor los datos y trabajar con tecnología avanzada en toda la organización”.

“Los principales propietarios de marcas de América del Norte están claramente a la vanguardia y han creado sus equipos internos. Pero con el surgimiento de plataformas como Nextail, las marcas de todos los tamaños pueden aprovechar los datos de su negocio para mejorar el proceso de compra y venta y aumentar la satisfacción del cliente”.

Los siguientes tres fueron: PVH, VF Corp, Ralph Lauren y Gap. Por tercer año consecutivo, Nike superó a otras empresas indexadas como la marca con la mayor proporción de empleados conectados a datos con respecto al total de empleados con un 1,10 %. El sector de ropa deportiva en general se clasificó como la categoría minorista de datos más grande con un RD agregado de 14.5, un 13.8% más que en 2020.

Nextail es un proveedor de soluciones algorítmicas de comercialización para minoristas de moda y colecciones, incluidos Versace, River Island, Pepe Jeans, Woolrich y más. Mediante la aplicación de IA y análisis prescriptivos, Nextail proporciona previsión de demanda hiperlocal probabilística y automatización ágil de procesos. Nexttail asistirá a NRF 2022: Retail’s Big Show en Nueva York, del 16 al 18 de enero, ubicado en el stand 1035.

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