La marca ética de ropa de mujer Jakke, conocida por su llamativo, coloridos abrigos de piel sintética y cuero vegano, hizo su debut en la Semana de la Moda de Londres con una colección inspirada en la poderosa ropa de la película de 1996, The Associate.
Hopkins, que ha diseñado para marcas importantes, incluida Topshop, fundó Jakke en 2015 con la misión de crear una marca libre de crueldad basada en sus diseños de piel sintética de lujo asequibles. La marca ha atraído a una legión de fanáticos gracias a su ropa divertida que se ofrece en tonos brillantes y estampados de piel sintética realistas hechos de poliéster reciclado de botellas de plástico recicladas posconsumo.
En los últimos años, Jakke ha ampliado su oferta ética para incluir ropa exterior y prendas separadas de cuero vegano. Para la colección pre-primavera 2023, utiliza un tejido flexible y cómodo con un 30 % de base biológica, hecho de posos de café residuales. Al utilizar este tejido en lugar de PU 100% de base petroquímica, la marca ha reducido en un 30% el uso de materiales vírgenes.
Incluso los plumones de Jakke están rellenos con poliéster 100 % reciclado, mientras que sus camisas están hechas con algodón 100 % orgánico certificado por GOTS, que se puede rastrear hasta la granja y no utiliza fertilizantes químicos, pesticidas ni semillas transgénicas, y sus blusas tejidas y transparentes. Los looks de mezclilla están hechos de Tencel, una fibra biodegradable hecha de madera cultivada de forma sostenible.
Los debuts de Jakke en la Semana de la Moda de Londres para AW23
Para su debut en LFW, Hopkins se inspiró en la ropa fuerte para el otoño/invierno de 2023, con una colección que destaca los elementos esenciales de la ropa de abrigo de Jakke junto con versiones de gama alta y una continuación de la expansión de la marca hacia la ropa lista para usar y los accesorios.
Para su presentación, Jakke transformó 100 Gray Inn Road en un espacio de oficina completo con computadoras retro, teléfonos fijos, Rolodex y fotocopiadoras. El espacio preparó el escenario perfecto para su colección de vestuario inspirada en los años 90, llena de diseños masculinos como abrigos de gran tamaño y camisas con botones en la parte delantera, junto con nuevas faldas en varias siluetas midi y mini, con cinturón para que la cintura se pueda ceñir y transparente. tops de punto para una figura más sexy.
Otros aspectos destacados incluyeron abrigos de piel sintética sostenibles y chaquetas de cuero vegano, actualizados con longitudes más largas, cortes más boxer y de gran tamaño, y la introducción de abrigos de lana sintética a medida.
Jakke también ha aumentado su oferta de accesorios, agregando al sombrero de pescador y los guantes de piel sintética bufandas de piel sintética de gran tamaño y dos nuevos bolsos, ‘Carrie’, una bandolera y ‘Greta’, un bolso de mano con asa retorcida.
Además, Jakke agrega que esta colección AW23 también es 100% libre de crueldad y un 75% menos dañina que las colecciones anteriores.
“La vestimenta poderosa solía tratarse de mujeres que querían ser vistas como iguales a los hombres”, explicó la directora creativa de Jakke, Nina Hopkins, en las notas del programa. «Afortunadamente, la moda ha cambiado y la vestimenta poderosa ha evolucionado, y como resultado, la línea entre la moda masculina y la moda femenina nunca ha sido tan borrosa como ahora».
FashionUnited habla con Nina Hopkins, fundadora y directora creativa de Jakke
Hopkins le cuenta a FashionUnited después de su presentación en LFW sobre la inspiración detrás de su etiqueta, su enfoque en el diseño y las prácticas de moda de bajo impacto, y lo que sigue para su marca contemporánea.
¿Qué te inspiró a lanzar una marca de moda ética y libre de crueldad?
Originalmente, mi amor por los animales me inspiró a crear una marca basada en materiales y procesos libres de crueldad animal. La idea de Jakke se me ocurrió durante una visita a China; Fui a comprar pieles sintéticas para una marca comercial y en el mercado tenían pieles auténticas junto a las pieles sintéticas. Me di cuenta de que algunas personas no pueden notar la diferencia entre los dos, lo que demuestra que la piel real es tan inútil.
Con el paso del tiempo, mis clientes comenzaron a querer un producto más duradero, lo que me animó a explorar nuevas y emocionantes telas y tecnologías. La mayoría de nuestras colecciones ahora están hechas de plástico reciclado embotellado, y también estamos buscando fibras vegetales a continuación.
¿Cómo describirías la estética de tu marca?
Nuestra estética de diseño es Scandi cool. El nombre Jakke significa «chaqueta» en danés y enfatiza los colores llamativos y los estampados divertidos.
La ropa exterior fue su punto de partida: ¿qué extensiones de producto está más emocionado de desarrollar?
Ya hemos incorporado prendas de punto libres de crueldad animal y piezas de piel sintética en la colección, y como parte de la colección SS23, que se lanzará a finales de marzo, estamos introduciendo piezas más suaves como vestidos, pantalones y faldas.
Queremos ser vistos como una marca de prêt-à-porter y no solo como una marca de categoría, y con la expansión de nuevas categorías esperamos que esto cambie en el futuro.
¿Qué significa para ti la sostenibilidad en la moda?
Reconocemos que ninguna marca que venda nueva moda puede ser verdaderamente sostenible, por lo que preferimos utilizar los términos «responsable» y «bajo impacto» para describir nuestra filosofía, que se basa en el respeto al planeta y los derechos de todos los involucrados en la elaboración de la prendas de vestir , así como no dañar a los animales.
¿Cómo implementas prácticas sustentables en tus diseños?
La moda responsable y de bajo impacto comienza conmigo como diseñador y pasa por cada paso del ciclo de vida del producto; desde el abastecimiento hasta la producción, la venta minorista y el final de la vida útil de las prendas. Como diseñador trato de asegurarme de que las telas que uso sean lo más naturales posible, esto puede ser difícil siendo una marca vegana.
Nuestro objetivo es crear piezas que se puedan usar temporada tras temporada y que llamarás una y otra vez. Garantizamos la máxima calidad en la construcción para que nuestras piezas puedan pasar de generación en generación en lugar de acabar en el vertedero.
Nuestro consultor de sustentabilidad nos mantiene actualizados con las últimas innovaciones en telas y las mejores prácticas para garantizar que la sustentabilidad permanezca a la vanguardia de todo lo que hacemos.
¿Qué te hizo querer exhibir durante LFW?
LFW es una de las mayores plataformas para marcas de moda y es emocionante ver que más marcas contemporáneas tienen la oportunidad de exhibirse. En cuanto a las marcas emergentes, realmente ha cambiado para mejor en los últimos 5 años, y parece haber mucho más entusiasmo en torno a las marcas contemporáneas. Hay mucho talento nuevo en Londres, hay un gran revuelo y pensé que era el momento adecuado para mostrarlo.
Estábamos destinados a exhibir durante LFW la temporada pasada, sin embargo, obviamente, gran parte del calendario de la temporada pasada no pudo salir según lo planeado, por lo que esta fue nuestra temporada de debut.
¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrenta su negocio en este momento?
Para nosotros, el Brexit sigue siendo uno de los mayores retos empresariales.
¿Qué consejo le darías a cualquiera que esté empezando una casa de moda?
Hay tanta gente que quiere iniciar marcas y el mercado se está saturando. Encontrar tu nicho es importante. Ten una estética de diseño diferente, especialízate en un determinado producto, hazlo bien y crece a partir de ahí.
Jakke se lanzó originalmente como una marca de piel sintética que se especializaba en estampados y colores atrevidos que inmediatamente llamaron la atención de la gente porque no había nada igual en el mercado en ese momento.
¿Qué le depara el futuro a Jakke?
Nuestros planes futuros pasan por la expansión. Recientemente hemos abierto mercados en EE. UU., Corea y China y esperamos crecer allí. Actualmente, el Reino Unido y Japón son nuestros principales mercados en términos de ventas.
El Reino Unido no tiene muchas marcas RTW contemporáneas y queremos llenar este vacío haciendo crecer más categorías mientras mantenemos nuestro espíritu.
